Seis cadenas de televisión deciden crear un organismo conjunto de medición de audiencias

Las cadenas Televisión Española, Tele 5, Canal Sur, Telemadrid, Canal 9 de Valencia y Televisión de Galicia han decidido crear un nuevo organismo conjunto de medición de audiencias de televisión que será controlado por todas ellas "ante la falta de fiabilidad, rigor y objetividad del actual sistema utilizado por Sofres, según señalaron ayer los directivos de estas cadenas. Antes de finales del próximo, mes de febrero, estas televisiones publicarán un pliego de bases del concurso para la adjudicación del servicio, al que podrá acudir cualquier empresa nacional o extranjera dedicada a la medida de audiencia.

Aunque el resto de las televisiones han sido invitadas, según los promotores de la nueva empresa, a participar en el proyecto, ni Antena 3 Televisión ni las autonómicas TV-3, de Cataluña, y Euskal Telebista, del País Vasco, han decidido integrarse por el momento. La otra televisión privada que queda, Canal +, ha manifestado en una nota enviada al director de Tele 5, que no está presente en esta plataforma dadas las características de sistema de abono de Canal +, pero ha señalado que apoya las mejoras en los sistemas de audimetría.Un portavoz de Antena de televisión, cadena que desde el pasado mes de julio se ha colocado por delante de Tele 5 en el porcentaje de audiencia que mide Sofres, dijo ayer que no le han pasado ningún tipo de invitacion, ni verbal ni por escrito. Esta cadena se mostró partidaria de cualquier mejora en los sistemas de medida de audiencia, pero reiteró su confianza en el actual sistema de Sofres.

Por su parte, un portavoz de Euskal Telebista señaló que la cadena vasca no está en contra de estos acuerdos, pero que no los suscribirá hasta que no se tengan los resultados de un estudio sobre los problemas de investigación de audiencia que está realizando una comisión especial de la Federación de Televisiones Autonómicas (Forta). La cadena ETB participa en esa comisión. No fue posible obtener una reacción de la televisión autonómica TV-3. Por su parte, Sofres declinó pronunciarse por ahora y remitió a una cumplida contestación en los próximos días.

No han sido invitadas, sin embargo, inicialmente a participar en la creación del nuevo organismo las agencias de publicidad, las centrales de compra y las asociaciones de anunciantes, que financian, junto con las televisiones, el estudio de Sofres. La nueva empresa estará abierta, según sus promotores, a la incorporación de estos usuarios y de las cadenas de televisión restantes.

Para Ramón Colom, director, de TVE; Ramón Fabregat, director general de Canal 9; Valerio Lazarov, director general de Tele 5; Marcos Sanz, director general de Radiotelevisión Madrid; Manuel Melero, director general de Canal Sur, y Ramón Villot, director general de Radiotelevisión Galicia, el actual sistema de Sofres no sirve, entre otras cosas, porque sus datos no reflejan la realidad compleja y plural de toda España.

Como ejemplo de la limitación de Sofres, las televisiones han citado el hecho de que esta empresa llega tan sólo con sus 2.500 audímetros al 30% de los hogares que tienen dos o más televisores, cuando se sabe que más del 50% de los hogares españoles poseen más de dos aparatos de televisión.

Consideran también un dato negativo del sistema de Sofres que no tenga ninguna instalación de medida de audiencia en los hogares que no tienen teléfono (la recogida automática de los datos se hace desde el audímetro por teléfono a un ordenador).