Canal + ofrece un especial sobre el mundo publicitario

Canal + emite hoy, a partir de las 23.40, en su programación abierta, un homenaje al mundo de la publicidad. Dividido en cuatro apartados, Memorias 1950-1980, Ideas de aquí, Por el mundo y Autores en 20 segundos, este monográfico aborda la historia del cine publicitario y repasa los mejores trabajos. El programa estrena un reportaje sobre la preparación de la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de Barcelona: "El acto publicitario más largo y con mayor audiencia del mundo", según su creador, Lluís Bassat.

Tras el estreno (codificado) de la película Cómo triunfar en publicidad (22.00), una sátira negra realizada por el británico Bruce Robinson, Canal + lleva a cabo una curiosa experiencia: dedicar un espacio monográfico al único contenido que jamás aparece en su programación codificada, la publicidad. La noche de... certifica que el cine publicitario tiene una entidad propia y que su valor como trabajo creativo es tan importante como el de un largometraje. Para llegar a estas conclusiones, el programa se estructura en cuatro apartados.El primero, Memorias 1950-1980, muestra las opiniones de Jesús Martín, director general de Movierecord, con respecto a la evolución del lenguaje publicitario hasta nuestros días: desde los inicios, derivados del cine de animación (como el anuncio de Cola-Cao), a la modernización que supuso el auge de la demanda en los años sesenta (como el spot de El Corte Inglés que muestra la experiencia nocturna de un vigilante jurado en un centro comercial). Este apartado también incide en la técnica de publicidad directa de los setenta ("guerra a la vulgaridad, ven a Pilé 43") y la seducción de la década gloriosa de los ochenta, en la que España triunfó en Cannes con la campaña de TVE y la perrita Pipín. Este bloque tiene una duración de 20 minutos.

A continuación, se presenta Ideas de aquí, un segmento protagonizado por los grandes creativos de la publicidad española. Manu Eléxpuru, uno de los profesionales más veteranos, presenta el anuncio ganador en la pasada edición del festival de Cine Publicitario de Cannes. Juan Mariano Mancebo y José María Lapeña -de la agencia Contrapunto-, Ton¡ Segarra y LLuís Bassat -de Ovídeo- y Zamorano -creador de la campaña del rap de Canal +- también ofrecen sus puntos de vista.

Rostros populares

Tom McElligott, el experto más respetado en el panorama internacional, introduce el apartado Por el mundo. A partir de siete puntos básicos (la diferencia, el lenguaje, la claridad, la intriga, la narración, la internacionalidad y la música), este profesional presenta las espectaculares campañas de Nike (con deportistas como Magic Johnson y André Agassi), Pepsi (con las canciones y actuaciones de Madonna, Tina Turner, David Bowie y Michael Jackson), y un montaje con todas las versiones de los anuncios de Coca-Cola.Por último, Autores en 20 segundos recoge los anuncios más representativos de un grupo de prestigiosos realizadores, entre los que destacan David Lynch, Ridley Scott, Jean Baptiste Mondino y Joel Pytka, así como los españoles Eduardo McLean, Jaime de la Peña, Daniel y Michel Malka.

Una de las sorpresas de La noche de la publicidad es el estreno del making of de la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de Barcelona, un reportaje de 13 minutos sobre los secretos de este acto. Lluís Bassat y la agencia Ovídeo realizaron un proyecto considerado como "el acto publicitario más largo y con mayor audiencia del mundo".