Un informe de un senador afirma que los diarios no están preparados

Los diarios franceses no están preparados para afrontar el reto de la desaparición de las fronteras interiores de la Comunidad Europea, según afirma el senador centrista Jean Cluzel en un informe recién publicado. El mismo día que Cluzel hizo esa constatación, el diario Le Monde anunció que su precio de venta pasará a partir de hoy de seis a siete francos. "La prensa diaria pafisiense", escribió Jacques Lesourne, director de esa publicación, "sufre. de excesivos costes de producción y distribución".

La decisión de Lesourne ha sido mal acogida por la redacción del diario de la Rue Falguière, Le Monde, cuyo precio se ha duplicado en los últimos 10 años, se convierte a partir de hoy en el diario más caro de Francia. Un hecho que, según la Sociedad de Redactores, contribuirá negativamente al anunciado objetivo de aumentar la difusión.Para explicar la crisis de los diarios de información general franceses, en particular los nacionales, Lesourne y el senador Cluzel dan por separado razones semejantes. La caída de los ingresos publicitarios en 1991 ha afectado más a los diarios nacionales (que han perdido el 16,9% de sus ingresos por ese concepto) que a los semanarios (6% de pérdida). Esa caída ha sido duramente sentida por los diarios, en los que la publicidad representa el 54% del volumen de negocios.

Recesión publicitaria

Cluzel subraya que la actual situación de incertidumbre económica a nivel nacional e internacional no explica por completo la recesión publicitaria. Los publicistas franceses, explica el senador, están disminuyendo de modo significativo sus inversiones en los medios de comunicación escritos, para concentrarlos en la televisión y también en otras formas de promoción, en concreto el patrocinio de acontecimientos culturales o deportivos. En el año 2000 las inversiones en promoción al margen de los medios de comunicación pueden pasar, según Cluzel, del 40% actual al 70%.

En el terreno de la difusión, la situación de los diarios franceses tampoco invita al optimismo. En 1991, el conjunto de la prensa escrita francesa perdió un 1,1% de sus ventas. Los diarios de información general (cuyas ventas retrocedieron un 3,7%) también sufrieron más que los semanarios. En 1945, la difusión global de los diarios nacionales o locales era de 12,1 millones de ejemplares. Nueve lustros después se sitúa en 9,7 millones.

El elevado precio de los diarios franceses (entre el 30% y el 50% más caros que la mayoría de los otros diarios europeos) es una de las causas, según el senador centrista, de la paulatina pérdida del público lector popular. Los diarios locales y regionales, que mantienen precios más bajos que los parisienses, sufren menos este fenómeno.

Un círculo viciosoLa prensa cotidiana francesa está atrapada, según Cluzel, en "un círculo vicioso". Sus costes de fabricación son dos o tres veces más caros que los de los diarios británicos y alemanes. El único modo de afrontar este problema, afirma el senador, es reducir los efectivos de los talleres y mejorar el sistema de distribución.

La distribución representa hoy el 36,5% del precio de venta de un diario nacional francés. Pero dada la inminencia de la Europa sin fronteras, Cluzel concluye su estudio afirmando que la prensa diaria francesa no está lista para afrontar los próximos retos.

[Una de las causas que más directamente han incidido en la crisis de la prensa francesa es la recesión publicitaria que se produjo en el mundo a partir de la guerra del Golfo. Por otra parte, la publicidad sigue acudiendo más a la televisión en detrimento de la prensa].