Madrid, capital de la Prensa económica tras la salida de 'La Gaceta de los Negocios' y 'La Economía 16'

La salida al mercado de dos nuevos diarios económicos, La Gaceta de los Negocios (aparecido el pasado 29 de marzo) y La Economía 16 (que aparecerá el próximo martes, día 4 de abril), ha convertido a Madrid probablemente en la única capital del mundo en la que se editan cuatro diarios de contenidos esencialmente económicos (los otros dos existentes son el renovado Cinco Días y Expansión). Coincide esta situación con una etapa de crecimiento económico, con el aumento de interés por la información especializada en este sector y por una gran oferta publicitaria.

Algunos de los más optimistas, como es el caso del economista Fabián Estapé, opinan que la sociedad española ha llegado a un punto de crecimiento y desarrollo tal que está fortaleciendo la demanda de los medios de información especializados. "Por eso cabe señalar con alborozo la aparición de nuevos órganos de información económica que producirán un fortalecimiento de las secciones de economía de los diarios de información general". También se muestra optimista respecto a las posibilidades de supervivencia de los cuatro rotativos.No opina lo mismo Manuel de Elexpuru, presidente del consejo de Administración de la empresa de publicidad J. Walter Thompson. "Es verdad que estamos en un momento de alta inversión publicitaria y que crecerá, según todas las previsiones, todavía un 25% más en los próximos dos o tres años, pero creo que no hay hueco para cuatro diarios de este tipo. De cualquier forma habrá que esperar a ver cómo funcionan en los quioscos, porque mientras tengan circulación conseguirán publicidad", dice.

Por su parte Bernardo Díaz Nosty, profesor de la Facultad de Ciencias de la Información de la universidad Complutense interpreta la nueva situación como un fenómeno parejo a la internacionalización de la economía y a la salida de la crisis. Para él los diarios económicos españoles tienen una doble vertiente en principio positiva: por una parte se presentan como soportes cualificados que pueden aportar al editor no sólo prestigio e influencia sino también rentabilidad, y por la otra, dependen de grupos de comunicación ya consolidados.

La salida de dos nuevos periódicos económicos coincide con una etapa de profunda renovación iniciada por el diario Cinco Días, pionero de la prensa económica y que mantiene una difusión de cerca de 20.000 ejemplares. Se producen estas modificaciones a las pocas semanas después de que PRISA, editora de EL PAÍS, adquirió el 30% de: la empresa editorial Estructura con poderes ejecutivos sobre el otro 30% que controla el grupo francés Expansión y después de que fuera nombrado nuevo director el periodista de 39 años Ernesto Ekaizer. "Vamos a hacer el buen periodismo que se ha debido hacer siempre: el que exige que la noticia esté bien investigada, bien escrita y bien presentada", dice Ekaizer, quien estima que la aparición de nuevos periódicos económicos no obedece necesariamente a un período de expansión económica "aunque en España puede ir ligada a la existencia de excedentes empresariales".

Otro diario que ya existía y que va a tener que hacer frente a la nueva situación es Expansión, propiedad del grupo Area Editorial (con una participación de un 35% por parte de la empresa editora de Financial Times), nacido en mayo de 1986 cuando la bolsa había alcanzado un auge espectacular. "Entonces nos aseguraban que no había hueco para dos periódicos económicos, pero se ha demostrado que se equivocaban" , dice su director, el periodista de 43 años José María García Hoz. "La irrupción de dos nuevos diarios económicos en el mercado no ha hecho cambiar nuestros planes y hará que el mercado crezca porque el lector necesita aún más información económica", señala. El último control de la OJD (1988) asigna a Expansión una difusión de 24.900 ejemplares.

Nuevos diarios

"Ya no es pecado hacer negocios". Esta frase emblemática repetida por José Antonio Martínez Soler, de 42 años, le sirve para referirse al nuevo periódico que dirige, La Gaceta de los Negocios, editado por el Grupo Zeta, que apareció en los quioscos el pasado miércoles, día 29. "Vamos a personalizar y humanizar la economía. Queremos promover mayores oportunidades de negocios para un público cada vez más amplío y mejorar el nivel de información económica en un país que tradicionalmente ha subestimado a los empresarios", añade. La Gaceta se estrenó con 70.000 ejemplares de tirada.El próximo martes, día 4 de abril, saldrá a la calle el cuarto diario económico, La Economía 16, editado por el Grupo 16. Su director, Carlos Díaz Güell, de 39 años, sale dispuesto "a conquistar un nuevo lector, sobre todo por la vía de la información útil y a la vez del periodismo de opinión de trinchera. Contamos para ello con el apoyo de un grupo editorial, financiero y redaccional dispuesto a asumir el riesgo".