La revista como objeto de prestigio

Tienen una confección y un tratamiento gráfico esmerado. Abordan temas culturales, sociológicos y económicos y reportajes generales. Cuestan por término medio 400 pesetas. Se releen, se vuelven a mirar y se colocan en el aparador, en la mesa de trabajo o en la mesa del tresillo como un objeto de prestigio e incluso decorativo. Son revistas mensuales como El Europeo, Sur Exprés, Ajoblanco, España Económica y Ranking.

Entre las 200 primeras publicaciones no diarias figuran, por la importancia de su difusión, 45 mensuales. Pero las que aquí se citan no se mueven en un amplio ámbito de difusión, y en ese sentido pueden considerarse como elitistas, de lujo para muchos Además son poco homogéneas han aparecido en los últimos meses y buscan un lugar en el florecíente mercado de publicaciones periódicas españolas al amparo de nuevas condiciones y crecimiento de la publicidad."En los estudios previos al lanzamiento de El Europeo", dice su directora, Milagros Valdés "creímos encontrar un hueco -el del ocio que no se rellena sólo con televisión- para un lector multifacético, sin límite de edad, aunque preferentemente profesional y universitario, que demanda la cultura de lo nuevo ¿Son un lujo? Más que un lujo es que son objetos de prestigio, e incluso podrían servir de florero".

La revista El Europeo, reconvertida de su etapa anterior como publicación económica en un mensual de información general, ha sido una de las últimas en aparecer (el pasado mes de mayo), editada por Gráficas Espejo, empresa que también publica Diez Minutos. Se vende a 350 pesetas y se ha hecho de ella una tirada inicial de 45.000 ejemplares. Milagros Valdés explica que lo que han hecho es aprovechar los nuevos intereses de los lectores. "La demanda de lectores y no la publicidad hace surgir estas revistas", añade.

Independientes

Una opción distinta, aunque dentro de las coordenadas generales de los, mensuales, han elegido revistas como Ajoblanco o Sur Exprés, de marcado caracter cultural. La primera, que defendió sistemas de vida alternativos durante el final del franquismo apareció, reconvertida a la modernidad, en el último trimestre del año pasado, y mantiene una tirada de 50.000 ejemplares, que se venden a 400 pesetas cada uno. "Nuestro caso es distinto", dice Pepe Ribas, director de Ajoblanco, editado por Montetoro "porque nos movemos dentro de las revistas independientes de grupos editoriales, y nuestros contenidos están en función de servir a un lector cansado de la ortodoxia; por ello, tenemos vocación de renovación". Ribas cree que algunas de estas revistas han llegado tarde "a un mercado muy inestable".

Como una revista de opinión y de creación de actualidad cultural define Borja Casani el mensual que él dirige: Sur Exprés (de venta a 400 pesetas), editado por Producciones del Desierto y que tiene una tirada de 35.000 ejemplares. "Somos también una revista independiente, y ello, naturalmente, nos produce problemas con la publicidad. Queremos distinguirnos por la calidad, pero sin ahogamos en el mito del prestigio". Casani añade que ya no quedan huecos para los mensuales "porque está todo Heno de impostores".

España Económica es, junto con Ranking, otro de los nuevos mensuales que acaban de salir al mercado con vocación no exclusivamente económica, según señalan sus responsables. Gonzalo Madrid, vicepresidente de Información Financiera y Económica (del Grupo 16), editora de España Económica, señala que no son las ofertas publicitarias las que crean este tipo de revistas de calidad, sino que es la demanda social la que facilita su aparición o, como en este caso, su reaparición. España Económica, que ha tenido una tirada de 40.000 ejemplares en su primer número, se vende a 400 pesetas, mientras que Ranking, editada por Miguel Angel Jiménez, puede adquirirse en los quioscos por 500 pesetas.