Ética de la publicidad

¿Es ética la publicidad que TVE dirige a los niños?Es una pregunta que muchos nos hacemos ante la cantidad de anuncios de juguetes en estas fechas tan cercanas a la Navidad. Es cierto que hay una preocupación por el tema. El pasado 21 de octubre, la Unión de Consumidores de España (junto a otras asociaciones de usuarios) firmó con la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes un acuerdo por el que se prohibían aquellos anuncios en los que apareciese el dinero como elemento de uso para los niños o los que presentasen discriminaciones por razón del sexo, etcétera.

Pero, dejando de lado todo esto, hay un punto que no debe pasarse por alto: un niño no es un sujeto con toda su capacidad de razonamiento desarrollada. Por esto tiene pocas armas ante los psicólogos que están tras los anuncios y que saben cómo presentar un juguete de modo atrayente, haciéndolo más deseable. El niño no mira si sus padres pueden o no permitírselo, sino si le gusta o no. Por eso considero falta de ética una publicidad dirigida a un público fácilmente sugestionable, por un lado, y engañable, por otro. Mi queja va también dirigida a programas como Un, dos, tres, que aprovechan su éxito en TVE para hacer desde ésta una publicidad de chicles, juguetes, etcétera.

Tengamos la decencia de no introducir a los niños tan pronto en esta sociedad de consumo que hemos creado. Ya tendrán tiempo para eso, y capacidad para decidir si pueden permitirse o no esas maravillas que vemos en la pequeña pantalla.-