Campaña de fomento de las exportaciones hacia Estados Unidos

Las exportaciones españolas a Estados Unidos tienen que luchar con un gran desconocimiento y una débil imagen de nuestro país entre el público norteamericano, que sigue identificando a España como una remota parte de Europa, un país rural y conocido todavía principalmente por las corridas de toros. Éstas son las conclusiones de un estudio de imagen de España en EE UU encargado por el Instituto Nacional de Fomento a la Exportación y presentado esta semana a la Prensa en Nueva York. El informe fue realizado por una empresa estadounidense mediante 700 entrevistas telefónicas.

Sólo un 45% de los americanos menciona espontáneamente España como un país de Europa occidental,- frente a un 77% que se acuerda de Francia, un 69% de Alemania, un 63% de el Reino Unido o un 55% de Italia. Casi una tercera parte de los encuestados, un 28%, asocia a España con las corridas de toros, aunque la imagen de España en Estados Unidos es débil; la percepción global es favorable. El 8% asociaron a España con Madrid, el 7% con las bailaoras de flamenco, el 4% con las playas y únicamente el 2% con los museos o el arte. No existe una idea clara de la naturaleza del Gobierno español, y se considera a la comida, equivocadamente, como picante. Julio Iglesias y el Rey son los españoles actuales más conocidos; y Franco y Cristóbal Colón, los más citados como personalidades históricas.El trabajo recomiendo la utilización de campañas de publicidad y relaciones publicas para cambiar algunos aspectos de la imagen de España en Estados Unidos y aumentar el conocimiento del país y de sus productos y mejorar la oferta. Los consumidores norteamericanos tienen pocas experiencias de los productos españoles, y las experiencias de los importadores con exportadores de nuestro país han sido con frecuencia negativas, asegura el citado estudio.

El estudio recomienda que se definan varios sectores: cita a los vinos, las pieles, la cerámica y el aceite de oliva, que podrían beneficiarse de la imagen de España y se desarrolle un esfuerzo conjunto entre la empresa privada y el Gobierno, para hacer penetrar a estos productos. El informe sugiere la creación de un' posible sello de aprobación para los fabricantes que quieran comprometerse a mantener ciertos niveles de calidad y servicio. En el vino español el estudio se realizó por interés de los productores de vinos; es muy raramente preferido y es considerado menos aceptable que los de otros países. La única ventaja de los vinos españoles es el precio.