Sáenz Merino sigue siendo el rey

Cuando en España se habla de empresas modelo y de exportadores ejemplares, de cómo vender en el exterior y encima sacar provecho, siempre sale a relucir Joaquín Sáenz Merino. Este industrial textil valenciano, consejero delegado de Tycesa, ha conseguido que su marca, la Lois, se codee sin complejos con los tres grandes productores norteamericanos de blue jeans, Levi Strauss, Lee y Wrangler. A pesar de la aparición de otras marcas españolas de vaqueros y de la enorme competencia norteamericana, Sáenz Merino, con compañías propias en 15 países, sigue siendo el rey del jean en España.Sáenz Merino, que es "el" invitado de honor por excelencia en casi todas las jornadas de promoción textil, no cree en milagros y siempre advierte que su experiencia "no está llena de ideas geniales que rinden sus frutos de forma inmediata", sino 1a de un trabajo duro, continuado y creativo durante muchos años". Lois consiguió en los años 50 edificarse una posición sólida en el mercado español, gracias entre otras cosas a "aquellas primeras campañas publicitarias en televisión".

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En 1968, Lois sale por primera vez al extranjero atendiendo a "la imperiosa necesidad de exportar". Durante ese año Lois exportó unas mil prendas diarias, con un margen bruto "absolutamente nulo". Su primera filial en el extranjero, Saez Voegels B. V., se limitaba a un pequeño almacén desde donde se vendían Lois a los países del Benelux. Ahora Lois está comodamente instalada en 15 países, empieza a introducirse en otros 10, y su consejero delegado sonríe al comentar que "nuestro negocio internacional es más fuerte que el nacional".

* Este artículo apareció en la edición impresa del 0003, 03 de marzo de 1985.

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