Museo del Prado

Así se puede ver el Museo del Prado desde cualquier lugar del mundo

La pinacoteca desarrolla una estrategia digital que ha multiplicado sus seguidores en redes, especialmente en América

Helena Bernardo y Javier Sainz, en un directo de Instagram en el Museo del Prado.ÁLVARO GARCÍA / VÍDEO: JAIME CASAL

De lunes a viernes, de 9.50 a 10, justo antes de que lleguen los primeros visitantes, Javier Sainz, responsable de redes sociales del Museo del Prado, y una persona del museo (especialistas de la pinacoteca, pero también guardias de sala, becarios y expertos externos como biólogos o cirujanos) descubren a través de Instagram aspectos de los cuadros que pasan inadvertidos en una visita. La actividad empezó en 2017, pero con la pandemia y las restricciones de aforo y movilidad el interés por estas explicaciones que desvelan, por ejemplo, que, bajo la estructura triangular de los vestidos de las infantas Isabel Clara Eugenia y Catalina Micaela, hijas de Felipe II, se esconden calzas, camisas y un cartón de pecho para reprimir los volúmenes de las mujeres, se ha multiplicado. Los vídeos suman ahora decenas de miles de reproducciones e interacciones, los más exitosos llegan a las 150.000 visualizaciones.

“En Instagram solo el 30% son españoles, el resto provienen de América Latina e hispanos que viven en Estados Unidos”, apunta Sainz. “Las cinco ciudades desde donde más nos siguen son Madrid, Buenos Aires, Ciudad de México, Barcelona y Bogotá”. Pero Instagram no es la única red social en la que se puede visitar el Prado. En Facebook las cifras se duplican. Y sus cuadros se pueden ver también, entre otras plataformas, en TikTok, donde los responsables buscan al público más joven. Allí ya han superado la barrera de los 100.000 seguidores.

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