El turismo aportará menos del 30% de las ventas del outlet de Viladecans

La proximidad con el aeropuerto, las buenas conexiones por carretera y ferrocarril, estar a medio camino de Barcelona y la Costa Dorada… Todos estos elementos que generaban optimismo respecto a la capacidad del macrooutlet de Viladecans para captar un gran número de turistas con el que impulsar sus ventas. Es lo que sucede en el centro comercial de La Roca del Vallès, donde el 60% de sus tres millones de visitantes son extranjeros. Pero el promotor del complejo, Neinver, calcula que, como mucho, el 30% de las ventas del nuevo complejo provendrá de turistas y de residentes en poblaciones que están a más de una hora del municipio del Baix Llobregat.

Este es uno de los datos que la Dirección General de Comercio de la Generalitat ha incluido en el informe que analiza el futuro impacto económico del The Style Outlets. La Generalitat da por hecho que casi el 80% de la facturación del centro la generarán los residentes del área de influencia del centro: 272 municipios y una población de 5,7 millones de habitantes. El estudio considera que el recinto, de 14.720 metros cuadrados de superficie y 104 locales comerciales, tendrá 2,7 millones de visitantes en el primer año de su apertura, en 2016, cifra que escalará hasta los 3,09 millones dos años después. Tres de cada cuatro comprarán.

Negocio de 88 millones

Los técnicos asumen las premisas del sector en cuanto a tiempo y repeticiones de las visitas. Los outlets de más de 10.000 metros cuadrados están pensados para que sus clientes pasen allí más de tres horas y vayan al menos dos veces al año. Ese número podría subir hasta las cuatro o cinco anuales e incluso más en función de la proximidad. En base a los datos de 2012, el informe cifra en 88 millones de euros la facturación que obtendrán los comercios del recinto en su primer año de apertura, una cifra que alcanzará los 117 millones en 2018. Así cada visitante se dejaría de promedio algo más de 30 euros en compras.

Esa facturación afectará al comercio local, según los estudios de la Generalitat. Fruto de la nueva competencia, los comercios del centro de Viladecans verán cómo sus ventas caen en torno a un 5,46%, según datos desvelados el pasado julio. Se trata de un porcentaje reducido, según la Generalitat, que subraya que muchas marcas que ofrecerá The Style Outlets no están presentes en otras tiendas de la ciudad, por lo que no habrá competencia.