La Generalitat destina 2,3 millones a publicidad pese a la crisis

La Generalitat Valenciana gastará 2,3 millones de euros en campañas de promoción y publicidad pese a la angustiosa situación de sus finanzas. El Consell, a través de la dirección general de Promoción Institucional, que depende del vicepresidente, José Ciscar, ha reunido en un “único expediente” la contratación para “la difusión de diferentes acciones de comunicación, campañas, publicidad y promoción institucional de la Generalitat en medios de comunicación”. La intención es “optimizar las condiciones de estos servicios, unificar prestaciones y mejorar las condiciones económicas”, según ha comunicado la Consejería de Presidencia al resto de departamentos de la Administración autonómica.

El pliego de prescripciones técnicas del contrato fue firmado en febrero por Dora Ibars, antes de que fuera destituida por segunda vez como directora general de Promoción Institucional, al ser imputada de nuevo en el caso Gürtel, de una de cuyas ramas se le había levantado la imputación en diciembre, lo que propició que volviera a su cargo. La finalidad del contrato, según el pliego de condiciones, es “la utilización de medios y soportes de difusión publicitaria como medios impresos, radio, televisión, internet, cine, telefonía móvil o servicios de publicidad exterior, así como cualquier otro soporte encuadrado tanto en los tradicionales como en los modernos medios de comunicación”.

El vicepresidente y consejero de Presidencia, José Ciscar, firmó el pasado mes de marzo la apertura del expediente y la autorización de una reserva de crédito de su departamento de 478.211 euros con cargo al presupuesto de 2013 y “su equivalente de 2014”, lo que quiere decir que el contrato se financiará en dos anualidades.

La distribución del gasto revela que la consejería que más dinero destinará a publicidad será precisamente la de Presidencia, mientras que las que destinarán menos presupuesto son las de Economía y Hacienda. El Consell se ha acogido al artículo 109.5 del texto refundido de la Ley de Contratos de las Administraciones Públicas en el que se establece que “si la financiación del contrato ha de realizarse con aportaciones de distinta procedencia, aunque se trate de órganos de una misma Administración Pública, se tramitará un solo expediente por el órgano de contratación a que corresponda la adjudicación del contrato”.

El Consell unifica en un solo contrato todos los gastos de promoción

Eso quiere decir que los 2,3 millones serán fruto de la unificación de los fondos que las diversas consejerías destinen a publicidad y promoción y que será un sola empresa adjudicataria la que centralizará las peticiones y las coordinará , aunque las “acciones de publicidad” dependan de “las necesidades publicitarias y de las creatividades disponibles en cada momento”.

De acuerdo con la tabla que se incluye en el expediente, la Consejería de Presidencia y Agricultura, Pesca, Alimentación y Agua destinará 956.422 euros en dos anualidades a las campañas de publicidad, lo que representa el 40,82% del total. La Consejería de Sanidad será la segunda en gasto publicitario, con 592.900 euros, lo que representa el 25,31%, seguida de la Consejería de Educación, Cultura y Deportes, que dedicará 556.232 euros (un 23,74%).

El resto de departamentos tendrá presupuestos publicitarios muy inferiores. Así, Gobernación y Justicia destinará 83.813 euros, lo que representa un 3,58%; Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente, 73.179 euros (3,12%); Bienestar Social, 63.659 euros (2,72%) y las consejerías del área económica, las cantidades menores. Concretamente, la Consejería de Hacienda y Administración Pública contará con 8.898 euros, que representan el 0,38% del total, mientras que la Consejería de Economía, Industria, Turismo y Empleo dispondrá de 7.651 euros, que representan solo el 0,33% de lo presupuestado.