Seguirán en el Museo de Historia

La Central es una de las librerías más carismáticas de Barcelona, donde poseen cinco centros: las tiendas de La Central de Mallorca y la del Raval, y tres concesiones: la del Macba, la de la flamante Filmoteca y la del Museo de Historia de Barcelona. La de esta última la mantienen desde el pasado diciembre a pesar del episodio de tres meses antes, cuando el Ayuntamiento les obligó a retirar de la venta chapas ilustradas con ejemplos de actitudes incívicas, lo que además les costó un expediente.

“Seguimos ahí; solo tenemos que estar un poco más atentos a los contenidos”, zanja Antonio Ramírez, que tiene las ideas muy claras sobre su sector: “En la comunidad de lectores son ya más los que salen que los que entran por menor eclosión demográfica, cambio de hábitos de estudio y ocio asociado a la tecnología. Y ahí los libros son libro-juegos con formas culturalmente complejas, sí, pero no son libros; los libreros debemos entender que no solo es una cuestión de paso del libro de papel al electrónico, sino que cambia la manera de leer; nuestra batalla es por la atención de la gente”.

Desembarco en América

La tecnología también explica en parte la necesaria reconversión. “Tampoco ofrecemos ya información: los libreros éramos intermediarios de algo que la gente no sabía dónde hallar. Hace unos años, una de las claves de La Central era que el 40% de nuestras ventas venían de libros extranjeros que traíamos; hoy, apenas son el 25%: operadores globales e Internet han cambiado el panorama”.

Toda esta filosofía la comparten sus socios de Feltrinelli, que poseerá a finales de 2016 el 43,6% de La Central. “También repiensan el modelo; hacemos lo mismo, pero a pequeña escala; aprecian nuestras iniciativas para convertir un capital simbólico cultural en empresa”. Quizá por ello, Ramírez avanza que con los italianos “habrá una segunda inversión en España y la tercera será ya en Latinoamérica”.