Catalunya confia al turista espanyol la salvació de l’estiu

La campanya turística serà dolenta i la lluita se centra perquè no sigui pèssima. Després d'anys de posar l'èmfasi de la xifres en els visitants estrangers, la Generalitat s'ha vist obligada a canviar d’estratègia i admet que la clau per evitar el fiasco total passa per seduir el viatger de la resta d'Espanya. L'Agència Catalana de Turisme (ACT) ha encarregat una campanya promocional dirigida al mercat espanyol que apel·la als “vincles emocionals”. L'associació turística Exceltur i la confederació empresarial catalana del sector (Confecat) ja han alertat del risc de desinterès per l'efecte del procés. El viatger estranger va nodrir el turisme de Catalunya en les últimes temporades. L'any passat es van registrar 19,3 milions de turistes, un 0,8% més, mentre que l'afluència de visitants d'altres zones d'Espanya es va contreure una dècima, segons les dades de l'INE. L'Institut d'Estadística de Catalunya (Idescat) recull que els viatges de vacances i lleure que van fer a Catalunya els residents de la resta de comunitats van caure el 2019 més d'un 8%, segons dades provisionals. Un informe públic del Departament d'Economia se centra a analitzar l’atractiu de Catalunya per al turisme estranger i destaca que és “la destinació líder de l'Estat, amb un 23,2% de les arribades i el 22,8% de la despesa total.” Subratlla que “des del 2005 el nombre de turistes estrangers s'ha incrementat a Catalunya un 36,8% i la seva despesa ha augmentat un 137,7%”. Els turistes estrangers que van visitar Catalunya l'any passat van deixar al seu pas una empremta de més de 21.300 milions d'euros.

Les restriccions a la mobilitat imposades per la covid-19 frustraran una arribada massiva d'estiuejants d'altres països i l'aposta passa per seduir el viatger de proximitat. La Generalitat aposta per fer campanyes de promoció del turisme domèstic i dedica esforços a pescar en el mercat espanyol.

En aquest context, en un debat organitzat pel Club d'Economia de Lloret de Mar, els hotelers, representats per l'associació turística Exceltur i la confederació empresarial catalana del sector (Confecat), van alertar que els efectes del procés poden ser un risc per atreure visitants nacionals.

Les manifestacions del vicepresident d'Exceltur, José Luis Zoreda, i del president de Confecat, Santiago García-Nieto, han causat sorpresa entre la majoria dels representants del sector hoteler de Girona i la Costa Brava. En aquests dos mesos de pandèmia de coronavirus i confinament que han afectat greument al sector, asseguren que “ni tan sols s’ho havien plantejat” i sostenen que, en general, “la població no barreja la política amb les seves vacances”. El gerent de la Unió d'Hostaleria i Turisme de la Costa Brava Centre, Martí Sabrià, preveu tenir “el mateix públic espanyol que sempre o potser més, perquè la gent que viatjava fora de l'Estat escollirà la nostra destinació”.

Sabrià argumenta que si es pren la política com a referent i s'analitza l'evolució dels mercats a partir de 2010, “el turisme espanyol ha baixat molt poc i principalment ho ha fet perquè ha augmentat l'internacional”. En concret, la Costa Brava Centre va patir mínimes fluctuacions entre 2009 i 2019 i ha concentrat sempre entre un 7% i un 8% de turisme de la resta de comunitats autònomes. Per la seva part, Xavier Guardià, portaveu de la Federació Empresarial d'Hoteleria de Tarragona, avança que “aquesta temporada serà curta, com les d'abans”, i que l'excepcionalitat del moment es notarà també en l'origen dels clients, entre els quals guanyarà pes el turista “de proximitat”.

A la recerca de la seguretat

El Patronat de Turisme Costa Brava Pirineu de Girona i la Federació d'Hostaleria asseguren que el client prioritzarà “la seguretat i la tranquil·litat que li ofereixi la destinació”. El president de la Federació, Antoni Escudero, creu que aquest estiu “amb o sense procés, la gent anirà a destinacions que conegui i siguin segures”. I destaca: “Girona té clients que fa dècades que venen, i tornaran perquè saben que estaran tranquils. En aquesta nova normalitat la gent voldrà anar a un lloc on sàpiga que les coses es fan bé, buscant seguretat i control”.

El Patronat de Turisme de la Costa Brava i el Pirineu de Girona manifesta que, fins al juliol, hi ha previstes tres campanyes publicitàries importants amb una inversió de gairebé 700.000 euros, dues de les quals de més de 400.000 euros, que incidiran en el turisme espanyol.

A la Costa Daurada també es confia en el turista d'altres regions d'Espanya per salvar la temporada i ho sustenten amb dades. “L'any passat vam tenir un increment del 8,1% del nombre de pernoctacions de gent d'altres regions d'Espanya”, afirma Pere Granados, alcalde de Salou, per reafirmar que el turista nacional no mostra recel a l'hora de fer la maleta.

“Aquí sempre hem tractat molt bé el turisme espanyol. És el nostre mercat principal, en nombre de pernoctacions gairebé dobla el turisme britànic”, incideix Pere Granados. L'alcalde de Salou, nascut a Almeria i negat a cedir espais per a la consulta independentista de l'1 d'octubre del 2017, no amaga que precisament per no erosionar la imatge turística del municipi, en temes relacionats amb el procés ha mostrat sempre una “neutralitat conscient”. El municipi costaner és el principal focus turístic de Catalunya després de Barcelona, amb molta infraestructura dirigida als visitants.