Barcelona dispara la seva campanya de marca a les xarxes socials

“Share Like Follow”. És el títol de la campanya de marca que aquest dimarts llança Barcelona a les xarxes socials i a 170 mitjans digitals de tot el món. És una campanya de la ciutat, no de l'Ajuntament, vol deixar clar el govern de l'alcaldessa Ada Colau. Fins a tal punt és així que la campanya no porta logotips. Són situacions quotidianes a la ciutat que dispararan en xarxes tant el Consistori com entitats i organitzacions col·laboradores, i els “ambaixadors”, marques també d'impacte internacional, com el Barça, el Sónar o Seat que han participat en la seva creació. L'objectiu és difondre la imatge d'una ciutat “forta, cohesionada i pol d'atracció econòmica”.

La data que s'ha triat no és casual: una setmana abans que comenci el Mobile World Congress, un moment en el qual la ciutat es converteix en un aparador mundial. De fet, Colau ja va anunciar el rellançament de la marca Barcelona durant la seva conferència anual al gener. La ciutat està tocada després d'un estiu i una tardor convulsos (els episodis de turismofòbia, la vaga a l'aeroport, l'atemptat del 17 d'agost, el referèndum de l'1-O i la seva ressaca), que han provocat caigudes en les xifres de turisme i de consum. “Volem reforçar la confiança del món en la ciutat”, va defensar l'alcaldessa.

La campanya, que els sectors econòmics van suggerir a l'Ajuntament, es distribuirà també en mitjans nacionals i internacionals, i tindrà una gran visibilitat la setmana que ve durant el MWC o a la mateixa ciutat o en punts clau, com l'aeroport. Però transcendirà el Mobile i tindrà una durada de tres mesos. Només el pressupost del pla de mitjans és de 300.000 euros. El consistori no ha publicat ara com ara el cost de producció de la campanya.

Més enllà dels conceptes share, like i follow (compartir, agradar i seguir), habituals per compartir missatges a les xarxes, la campanya remetrà a un web, www.always.barcelona, amb informació sobre com es pot desenvolupar activitat econòmica, invertir o estudiar a la ciutat.

El Consistori ha informat en un comunicat que la campanya l'ha capitanejat el comissionat de Promoció Econòmica, Lluís Gómez, que durant mesos ha treballat en xarxa amb empreses, institucions i la societat civil per “identificar els valors de la Barcelona del segle XXI”, referents de la cultura, la salut, l'economia, el comerç, l'urbanisme, etc., a qui també s'ha demanat que participin a difondre la campanya.

Els protagonistes de la campanya són persones i les seves situacions quotidianes a la ciutat. En total, s'han produït 130 peces audiovisuals en català, castellà i anglès. La idea original per al títol de la campanya és de Xavi Grau i el desenvolupament estratègic i creatiu el signen Folch Studio i la consultora de marca SUMMA.