Les llibreries s’uneixen per pescar a la xarxa

Els experts ja no ho dubten: la gran amenaça per a la supervivència de les llibreries físiques és la venda de llibres per internet. I no només com a subministrador sota el format digital, sinó també com a canal de llibres físics, un àmbit que no para de créixer. Segons el president de Grup 62, Josep Ramoneda, les xifres ja són del 8% per al paper i del 3% per al digital... De la pinça entre un comerç electrònic imparable en tot al qual el llibre ja no és aliè i la necessitat d'arrelar els clients a la llibreria de maó ha nascut Libelista, una plataforma de venda en línia de llibres que agrupa 140 llibreries independents de tot Espanya (45 a Catalunya).

L'expressió no els convenç del tot, però aspiren a ser l'Amazon de les llibreries independents. La realitat és que les diferències amb el gegant de la distribució són notables: els usuaris de Libelista adquireixen un llibre en format digital o paper; en aquest últim cas, poden rebre'l a casa (amb despeses d'enviament de 3,40 euros i espera de quatre a cinc dies), però també recollir-lo a la llibreria més propera que li assigna el mateix sistema (encara que l'usuari pot canviar-la per la seva preferida). És més: no es pot fer cap gestió sense abans estar registrat en una llibreria. Aquesta serà la que rebrà la comissió sobre la venda. Una altra diferència respecte a Amazon és que la plataforma preveu generar continguts culturals vinculats al llibre, cosa que farà a través de Núvol, revista digital. La tercera diferència és essencial: “Les recomanacions que es fan són fruit de parlar-ho amb els llibreters, no són algoritmes interessats només en els més venuts”, matisa Àurea Juan, responsable de gestió de la llibreria en línia, que ofereix pàgina en català i castellà.

Libelista va arrencar la darrera campanya de Nadal com a evolució de la plataforma Liberdrac que el Gremi de Llibreters de Catalunya va engegar el 2012 centrada en els llibres digitals; el lent i escàs creixement d'aquest format ha fet madurar el projecte també cap a l'oferta en paper.

Els tot just sis mesos de funcionament ja aporten algunes dades, com que de les 180.000 visites rebudes, un 69% van arribar via ordinador i un 23%, per telèfon mòbil; els usuaris són majoritàriament homes (59%) i ara com ara les vendes són més de llibres digitals (69%) que no pas de paper.

"A la nostra llibreria en som un i mig: amb aquesta estructura no podem gestionar correctament la nostra pròpia llibreria en línia, com s'hauria de fer", argumenta Paula Jarrín, responsable de la llibreria Al·lots de Barcelona, especialitzada en literatura infantil i juvenil i adscrita a Libelista, de la qual destaca que "som llibreters de carn i os: recomanem i ens la juguem en cada recomanació". "Els editors amb vocació cultural volem que els lectors vagin a les llibreries perquè protegeixen la bibliodiversitat; per això a la nostra pàgina web no venem nosaltres directament", apunta Laura Huerga, fundadora de l'editorial Raig Verd. El seu segell té 20.000 seguidors a Twitter i 7.000 a Facebook: "Jo no puc traduir això en vendes impulsives susceptibles, però ara no les perdo i passen a les llibreries", resumeix Huerga, que dona l'opció a la seva pàgina web d'adquirir els seus llibres a través d'una pestanya de Libelista, via que la plataforma vol ampliar amb més acords amb editorials.

“La venda per internet és una eina de servei indispensable: o la fem nosaltres o ens la faran uns altres”, creu Antoni Daura, president del Gremi de Llibreters de Catalunya, cansat de veure com aquests serveixen d'aparador o de prescriptors a uns usuaris que després compren a la xarxa a uns altres que no són ells.

Daura és conscient que el projecte necessita temps per agafar embranzida: amb 350.000 referències de llibres de paper (70.000 de digitals), fins avui han rebut 1.523 comandes, d'una mitjana de 18,45 euros, la qual cosa proporciona unes vendes de 30.000 euros. Els llibreters associats paguen uns 300 euros l'any. “Suportable”. La idea és aguantar i consolidar-se en tres anys. Els temps exigeixen resiliència.