De Ramon Casas a Massimo Dutti

La nova seu de Massimo Dutti a Espanya tindrà una localització de luxe. L'edifici del número 96 del passeig de Gràcia va acomiadar-se de la marca Vinçon l'any passat i ara s'ha convertit en la botiga de referència de la marca del grup Inditex. Després de mesos de restauració, la modernista Casa Ramon Casas obre les seves portes amb l'arquitectura i l'ornamentació originals.

La flagship store de la marca compta amb 2.000 metres quadrats on lluiran sobre les prestatgeries totes les col·leccions de Massimo Dutti. Els vestits i americanes conviuran amb elements originals de l'edifici recuperats i restaurats per a la ciutat. La marca pretén recuperar l'essència modernista que l'arquitecte Rovira i Rabassa va projectar el 1898 per encàrrec del pintor Ramon Casas.

El passat de l'immoble sempre ha estat vinculat amb la moda. A banda de servir de residència i estudi de treball del pintor a la primera meitat del segle XX, l'edifici va albergar el taller de la dissenyadora catalana d'alta costura Asunción Bastida als anys 50 i, posteriorment, l'emblemàtica botiga de regals i disseny d'Enrique Levi i Hugo Vinçon.

L'estudi artístic del pintor Ramon Casas ha estat restaurat. Al pati interior, un dels espais claus en l'arquitectura modernista catalana, s'ha impulsat un projecte paisatgístic dels britànics Harry i David Rich que reforça l'entrada de la llum natural. Així, la nova botiga de Massimo Dutti manté l'essència mediterrània de l'edifici.

En aquest espai únic a Espanya, hi tindran lloc tots els esdeveniments de la marca. Massimo Dutti ha enfrontat el repte tecnològic amb la incorporació de provadors interactius, des dels quals els clients poden sol·licitar un canvi de talla, per exemple, i del provador Personal Shopper, complementari amb el servei d'assessorament present a la botiga. Una altra de les novetats és l'ús de caixes ràpides que permeten la venda assistida o l'autoservei. A més, el local ofereix wifi gratuït als seus clients.

L'edifici, també sempre vinculat al món de l'art, s'hi realitzaran diverses exposicions en col·laboració amb la Side Gallery, que s'iniciarà amb les escultures de Laurent Martin Lo.