El terror de les floristeries

L'empresa YesWeCampus prepara el desembarcament de milers d'estudiants que vendran roses durant la diada de Sant Jordi. 3.000 universitaris i escolars es distribuiran pel país en més de 1.000 parades, la gran majoria –un miler– a Barcelona, segons la companyia. L'Ajuntament de Barcelona ha concedit enguany 5.132 llicències per a parades de flors, un 24% més que el 2015. YesWeCampus és la cadena més gran de venda de flors de Sant Jordi. La seva legió ja era omnipresent l'any passat als carrers de la ciutat: disfressats, acompanyant la flor amb artesanies, amb llibres de segona mà o amb dolços, els estudiants estan ensinistrats per vendre les 200 flors de mitjana que tindrà cada paradeta. El gremi de Floristes de Catalunya critica que l'Ajuntament doni marge a una empresa que especula amb el carrer, fa publicitat fraudulenta i no passa pels canals habituals del sector.

YesWeCampus ofereix feines temporals a estudiants perquè es guanyin uns diners extres, per a una festa o per finançar un viatge. La majoria d'aquests coneix el servei pel boca-orella i per xarxes socials. Els interessats assisteixen a una reunió de presentació del projecte, després a una reunió de formació i finalment a la reunió de pagament: la majoria paga uns 350 euros per 200 roses, el lloguer d'un cubell i els diners per a Save the Children, l'entitat benèfica que aquest any rebrà una part de la facturació. Els estudiants poden vendre les roses al preu que vulguin. Les seves roses es vendran enguany amb un empaquetatge de cartró i podran afegir-hi uns descomptes per als cinemes del grup Balañá.

YesWeCampus suggereix als seus clients –els estudiants– maneres de fer més atractives les roses: acompanyar-les amb manualitats o que els venedors es disfressin. Clara Alemany va vendre roses de YesWeCampus el Sant Jordi del 2014. Cursava segon de batxillerat i va assabentar-se de l'oferta per un avís d'un amic a Facebook. Ella i una amiga van demanar tenir la parada a la Barceloneta –els clients poden escollir el punt de venda; YesWeCampus els va ajudar a gestionar la llicència amb l'Ajuntament– i es van disfressar, una de Sant Jordi i l'altra de princesa. L'experiència va ser un desastre perquè es van equivocar escollint la ubicació: els turistes no compren roses, segons Alemany. “Un amic, que tenia la parada al centre i es va disfressar de pastoret, sí que va guanyar diners, 100 euros”. Alemany explica que ella va convèncer amics seus perquè s'hi apuntessin i amb això podia obtenir descomptes d'entre 20 i 30 euros.

El gremi de Floristes de Catalunya critica que l'Ajuntament doni marge a una empresa que especula amb el carrer, fa publicitat fraudulenta i no passa pels canals habituals del sector

“Negoci ràpid, fàcil i segur”

La pàgina de Facebook de YesWeCampus assegura que el benefici mitjà és de 418 euros si es compren 200 roses i es venen a 3,5 euros la unitat. “Negoci ràpid, fàcil i segur”, diu el web. Yago Zarroca és el responsable de l'empresa. Fa 7 anys va començar el projecte amb amics propers i l'ha fet créixer fins a convertir-se en la xarxa de venda de flors més gran de Sant Jordi. Zarroca no vol dir quantes roses compren “perquè és una dada confidencial”. El càlcul fàcil és multiplicar 200 roses per client –la xifra que ells suggereixen– per 1.000 parades. El resultat són 200.000 roses. Zarroca nega aquesta xifra perquè adverteix que hi ha gent que només li'n compra 50 i n'hi ha que li'n demana 500. Assegura que no és el principal venedor de roses per Sant Jordi: “Hi ha empreses com el Sabadell o Vueling que en compren més per regalar als seus clients”. Zarroca tampoc vol precisar on compra les roses i informa que no treballa amb cap soci del sector de la floristeria. Els 3.000 estudiants han de recollir les flors entre dijous i divendres a un magatzem de Molins de Rei.

Joan Guillén, president del Gremi de Floristes de Catalunya, considera que els beneficis que anuncia YesWeCampus són falsos. Alerta que les seves roses són de mala qualitat, comprades directament a països d'Amèrica, sense passar pel Mercat de la Flor de Catalunya o per Mercabarna. Guillén també critica l'Ajuntament perquè no posa límit a la concessió de llicències en un diada en què la competència deslleial satura el mercat de la flor. El gremi de Floristes sol·licita anualment entre 200 i 250 llicències per tenir parades als carrers de Barcelona, una cinquena part que les que té YesWeCampus. Guillén apunta que el govern municipal havia informat que YesWeCampus rebria entre 600 i 800 llicències.

L'Ajuntament estableix poques condicions per dispensar una llicència de parada de venda de roses i llibres. El titular ha de ser major d'edat, no ha de tenir deutes d'impostos municipals. També s'apliquen “uns criteris de distàncies per a les parades de flors envers les boques de metro i les floristeries”, segons un portaveu de l'Ajuntament.

Emprenedors amb poder adquisitiu

Zarroca confirma que el principal negoci de YesWeCampus són les roses de Sant Jordi: la resta de projectes per oferir feines temporals encara estan en fase iniciàtica. YesWeCampus ha escrit a Facebook que reben 16.000 formularis de treball l'any. “Per Sant Jordi venen estudiants de totes les carreres, també hi ha mares i àvies. Els formem com a emprenedors. Qui ens compra les roses són persones amb ingressos mig o mig alts perquè no tothom es pot permetre una despesa de 400 euros”. L'antiga societat propietària de YesWeCampus va fer fallida el 2015 després de tres anys en números vermells, segons el diari 'Economía Digital'. 'La Vanguardia' va informar el 2013 que Zarroca havia creat YesWeCampus amb 150.000 euros de capital risc facilitats per Caixa Bank i l'Institut Català de Finances, entre d'altres.