‘The New York Times’ comença a publicar directament a Facebook

El nou món i el vell exploren junts el futur de la difusió de les notícies. Al març es van revelar els plans de Facebook d'allotjar notícies dels mitjans directament al seu web i aquest dimecres la xarxa social anuncia que en publicarà de la mà d'un dels referents del periodisme mundial, The New York Times. No apareixeran totes les històries, però sí que hi haurà una selecció que, consensuada entre les dues parts i prenent l'anàlisi de dades com a millor guia, es publicarà directament a la xarxa social, com si fos un post d'un amic i sense necessitat d'incloure un enllaç a la font original de la notícia.

Després de l'emblemàtic diari nord-americà s'hi afegiran el web Buzzfeed —centrat en contingut social—, la cadena de televisió i ràdio NBC News, National Geographic, el diari britànic The Guardian, la cadena de ràdio i televisió pública del Regne Unit, la BBC, i les publicacions alemanyes Bild i Spiegel Online, que s'hi sumaran en una segona onada. En cap dels casos es coneix de moment la quantitat d'articles per dia, ni com compartiran els ingressos, però sí que han creat una fórmula per compartir una publicitat que pretén ser personalitzada al detall segons cada perfil d'usuari i, en conseqüència, més valuosa.

Aquest moviment és molt similar al que ja van dur a terme amb els vídeos. En lloc d'allotjar-los a YouTube, van començar a atreure els usuaris perquè els pugessin directament al mur. L'estalvi de temps per consumir el contingut —comporta un pas menys—, augmenta la quantitat de visionats de cada peça de vídeo. Aquesta és la lògica subjacent a aquesta nova modalitat de publicació de notícies: fer que l'usuari ho vegi sense haver de fer cap acció addicional, ni tan sols un clic.

Recode, un mitjà especialitzat en tecnologia dirigit per Walt Mossberg, un veterà amic de Steve Jobs, ha filtrat alguns termes de l'acord i el seu funcionament. L'estètica serà molt semblant a Paper, l'aplicació desenvolupada per Mike Matas. I els editors disposaran d'eines per donar el format desitjat a textos, vídeos i fotos per compondre les històries amb una estètica més acurada que els textos personals de la plataforma.

No apareixeran totes les històries, però sí una selecció que es publicarà directament a la xarxa social,  sense cap enllaç a la font original de la notícia

També s'inclouen detalls com el mesurament d'audiències, ja que la plataforma especialitzada Comscore oferirà com a propi del mitjà el trànsit generat per aquestes històries que apareixen a la xarxa social fundada per Mark Zuckerberg.

Facebook fa més de 18 mesos que està experimentant internament possibles formes de publicació de notícies. Per aquest motiu, mostra tant d'interès per conèixer com és el flux de consum de l'audiència i la difusió entre els seus contactes. Per la seva banda, els mitjans associats en aquesta primera onada pretenen rejovenir l'audiència, buscar noves fórmules de subscripció i reafirmar el valor de les seves marques.

La xarxa social compta amb més de 1.400 milions d'usuaris actius. El seu creixement l'ha convertit en una font de trànsit cada vegada més rellevant per als mitjans. En el cas del diari novaiorquès aconsegueix el 15% de la seva audiència digital a través d'aquesta xarxa. Per part de Facebook, Chris Cox ha estat l'encarregat de liderar el projecte. El màxim responsable de producte sempre ha donat suport a la idea que el seu servei està per compartir informació entre amics i família, i si els mitjans volien considerar-se rellevants i ser tema de conversa, haurien d'entrar en la seva plataforma per mantenir aquest paper.

L'octubre de l'any passat, David Carr, el seu analista de comunicació, ara desaparegut, va fer una curiosa exposició de la seva sensació davant de Facebook: “Per als mitjans és com aquell gos que ve corrents cap a tu al parc. Sovint no saps si el que vol és mossegar-te o jugar amb tu."