Facebook es planteja oferir notícies al seu lloc web

Res atreu les agències de notícies tant com Facebook. I res els fa posar més nervioses.

Amb 1.400 milions d'usuaris, la xarxa social s'ha convertit en una font de trànsit vital per a les empreses editores d'uns diaris que intenten arribar a una audiència cada vegada més fragmentada i enganxada als telèfons intel·ligents. Durant els últims mesos, Facebook ha mantingut converses discretes amb almenys sis empreses de comunicació sobre la possibilitat que els seus continguts estiguin allotjats dins de Facebook per evitar que els usuaris hagin de fer clic en un enllaç que els condueixi a un lloc web extern.

Aquest projecte representaria un salt de fe per a les organitzacions de notícies, acostumades a mantenir els lectors dins dels seus propis ecosistemes i a emmagatzemar dades valuoses sobre ells. Facebook ha intentat dissipar els seus temors, segons diverses de les persones a les quals s'ha informat de les converses, i que han parlat de forma anònima perquè estan obligades a complir un acord de confidencialitat.

Facebook té la intenció de començar a provar el nou format durant els propers mesos, segons dues persones que estan al corrent del tema. S'espera que els primers col·laboradors siguin The New York Times, BuzzFeed i National Geographic, tot i que n'hi ha d'altres que podrien sumar-s'hi, ja que les converses continuen. The Times i Facebook s'estan apropant a la firma d'un acord, segons una font.

Perquè la proposta resulti més atractiva a les empreses editores de diaris, Facebook ha analitzat les formes en què podrien guanyar diners amb la publicitat que es mostraria juntament amb el contingut.

Aquest projecte representaria un salt de fe per a les organitzacions de notícies, acostumades a mantenir els lectors dins dels seus propis ecosistemes i a emmagatzemar dades valuoses sobre ells

Facebook ha afirmat públicament que vol aconseguir que l'experiència d'accedir als continguts d'Internet sigui més fluïda. Actualment, les notícies a Facebook enllacen amb el web del diari i s'obren en un cercador web, que sol trigar uns vuit segons a carregar la informació. Facebook creu que és massa temps, sobretot en un dispositiu mòbil, i que quan es tracta d'atreure la inquieta mirada dels lectors, els mil·lisegons compten.

A més d'albergar els continguts directament a Facebook, l'empresa està parlant amb les editores sobre altres tècniques que accelerin la transferència dels seus articles.

Segons Edward Kim, conseller delegat de l'empresa de distribució i anàlisi SimpleReach, fins i tot un petitíssim augment de la velocitat del portal es tradueix en un gran creixement del trànsit i la satisfacció de l'usuari. Per això, assenyala, és probable que el pla de Facebook se centri en aquestes petites millores, més que a obtenir diners dels acords que aconsegueixi amb els mitjans de comunicació.

“Però això té moltes conseqüències per a les empreses editores", afegeix. “De fet, tot es redueix a la manera en què Facebook ho estructuri i que ells puguin assegurar-se que tots hi surtin guanyant”.

El problema també és urgent, prossegueix, perquè algunes empreses de comunicació han notat que s'ha reduït el trànsit procedent de Facebook, reducció que pot atribuir-se al fet que Facebook estigui donant prioritat al vídeo (un format molt més lucratiu pel que fa a les vendes de publicitat).

Els usuaris de Facebook i els anunciants utilitzen cada vegada més el vídeo i, en la conferència de desenvolupadors de Facebook que comença dimecres, està previst que l'empresa presenti noves eines amb les quals podrà col·locar anuncis de vídeo en les aplicacions que no són seves.

Igual que Facebook, les empreses de comunicació també volen millorar l'experiència dels usuaris. Tot i això, avancen amb cautela. Mentre que BuzzFeed aplica obertament la política de permetre la difusió dels continguts fora del seu portal, The Times utilitza un model de subscripció que representa una part cada vegada més important dels ingressos de l'empresa. Hauria de sospesar els avantatges d'apropar-se als usuaris de Facebook –i els ingressos per publicitat que comporten– enfront de la perspectiva de regalar els continguts i perdre aquests clics al seu propi web, que es quedarien a Facebook.

Algunes empreses de mitjans de comunicació han reaccionat amb fredor a la proposta. Diversos empleats de The Guardian, per exemple, han indicat de manera no oficial a companys d'altres publicacions que les editores de diaris haurien de formar un front comú per negociar uns acords que serveixin per a tot el sector, i que han de seguir controlant la seva pròpia publicitat, independentment que el contingut estigui allotjat a Facebook o no, segons explicava una persona informada de les converses.

Dilluns passat, els representants de The Times i BuzzFeed no van voler fer comentaris. The Guardian i National Geographic no han respost immediatament a les preguntes sobre les converses amb Facebook.

Facebook ha analitzat les formes en què les editores de diaris podrien guanyar diners amb la publicitat que es mostraria juntament amb el contingut

També ens hem posat en contacte amb The Huffington Post i el lloc web d'economia i negocis Quarz. Tampoc han volgut parlar de la seva participació.

Facebook no ha fet comentaris sobre les converses concretes amb les editores de diaris. Però l'empresa ha assenyalat que els ha ofert alguns recursos que els ajudarien a treure més profit de Facebook, com unes eines que va donar a conèixer al desembre que els permetrien dirigir els articles a grups d'usuaris de Facebook específics, com dones joves que visquin a Nova York i a les quals els agradi viatjar.

És probable que totes les editores hagin de permetre que els seus continguts circulin amb més llibertat fora de les seves pròpies pàgines