Sant Jordi recupera l’estrep

El llibre ha tocat fons. O això sembla. Amb una caiguda d'un 35% de la facturació des del 2008, el primer trimestre d'aquest any ja s'ha saldat amb creixement zero. Un èxit si es té en compte que l'any passat, per aquestes dates, el descens era de gairebé un 5%. En aquest context, el descavalcat Sant Jordi sembla que ha posat el peu a l'estrep del cavall després de caure fa sis anys i preveu que en la seva diada s'incrementin les vendes un 5%. En aquest cas, es podrien sobrepassar lleugerament els 20 milions d'euros i es podria arribar als dos milions d'exemplars venuts, segons les previsions del Gremi de Llibreters de Catalunya.

“Durant el primer semestre del 2014 la caiguda era d'un 8%; en acabar l'any ja va ser de només un 4% gràcies a una bona campanya de Nadal i ara, el primer trimestre del 2015, les vendes han començat a deixar de caure; esperem que Sant Jordi sigui una consolidació d'aquesta tendència”, apuntava ahir el president de la Cambra del Llibre de Catalunya, Patrici Tixis.

“Comencem a remuntar”, resumia amb un somriure que s'entreveia sota el seu bigoti el president del Gremi de Llibreters de Catalunya, Antoni Daura, que fixava les vendes del 2014 en 19,2 milions d'euros després de facturar 1,47 milions d'exemplars. Per als llibreters és vital: en un dia es juguen entre el 5% i el 8% de la facturació de l'any. Per això, només de les que té el gremi controlat entre els seus afiliats, hi haurà a Barcelona 177 parades de llibres als carrers.

Com que el tram perdut és molt, el sector ha redoblat els seus esforços, si és possible, per aquesta diada. Així, el Gremi de Llibreters ha aconseguit que l'automobilística Renault patrocini les bosses en les quals durant la diada es entregaran els llibres, mentre que la Confraria del Cava, instal·lats al Palau Robert de la Diagonal-passeig de Gràcia, canviarà per una copa de cava els punts de llibre que les llibreries agremiadas de la zona lliuraran a qui compri aquest dia.

L'altre gran empenta l'han fet els editors, que per garantir les vendes han convocat els seus millors espadatxins i els han fet venir de l'estranger, si és el cas. Això ha produït una aglomeració de megaestrelles com potser mai hi havia hagut en un Sant Jordi: són, entre molts altres, els casos de Ken Follet, James Ellroy, John Banville, Jo Nesbo, Petros Márkaris, Philip Kerr… A ells s'uniran els també nombrosos mediàtics locals, ja clàssics, tot i que aquest any corregits i augmentats: Andreu Buenafuente, Mónica Carrillo, Antonio Lobato, Boris Izaguirre, Corbacho, el Gran Wyoming…

Una tirallonga d'estrelles que no farà més que alimentar l'aglomeració que ja genera la diada per se al centre de Barcelona i que tàcitament preocupa el Consistori. Per això, es reforçarà l'atractiu i l'oferta fora de l'àmbit format per la Rambla, plaça de Catalunya, passeig de Gràcia i rambla de Catalunya. L'increment de les activitats al passeig de Sant Joan, escenari estrenat l'any passat, i la potenciació als districtes com Gràcia i l'interior de Ciutat Vella (per l'entorn de la plaça Villa de Madrid), àrees on es detecta cada vegada més la concentració de llibreries de barri en un lloc cèntric, respondrien a aquesta idea. Sant Jordi necessita espai per tornar a galopar…