Puig ho aposta tot als perfums de Jean Paul Gaultier

El grup perfumer Puig té un pla: aconseguir una facturació de 2.000 milions d'euros i una rendibilitat del 15% el 2017. Aconseguir-ho passarà per optimitzar la gamma actual de productes però, sobretot, per l'adquisició de les llicències de Jean Paul Gaultier, que el grup ja distribueix actualment. Puig ha arribat a un acord amb l'actual propietari d'aquests perfums, BPI (filial de Sisheido), per quedar-se amb les marques a partir de l'1 de gener del 2016, una operació que comprometrà el seu marge de beneficis durant el bienni 2015-2016, però que posteriorment permetrà incrementar d'una tacada un 10% els ingressos de les vendes.

El president i conseller delegat del sisè grup perfumer, Marc Puig, ha explicat que l'adquisició de les llicències, tindrà "un impacte negatiu en els nostres resultats" a causa del volum de l'operació, superior als 90 milions d'euros, el pagament que es farà a BPI per avançar l'operació sis mesos i els recursos que s'invertiran en la integració i el seu llançament.

La companyia ha tancat aquest mateix mes d'abril l'operació amb Sisheido, que es formalitzarà amb un bo en funció "de la forma com s'hagi traspassat el negoci", ha explicat Puig, que ha remarcat que "es farà un esforç addicional amb les marques". La integració de Jean Paul Gaultier permetrà créixer especialment en mercats tradicionals com Europa i els Estats Units i seguir el camí per arribar al 12% de perfumeria de luxe el 2020 i situar-se com el tercer grup global. L'any passat el grup se situava en la sexta posició mundial.

Els tipus de canvi van perjudicar l'evolució de les xifres del grup l'any passat, que gairebé va igualar la facturació i el benefici net del 2014: 1.508 milions d'euros (un 0,6% més) i 177 milions (alça del 0,8%), respectivament. Les vendes hauran de créixer un 33% per aconseguir l'objectiu fixat pel pla estratègic 2015-2017. Sobre una hipotètica sortida a borsa, el primer executiu del grup ha assenyalat: "No puc dir que està fora de tota possibilitat". Però també ha puntualitzat que aquesta possibilitat no es preveu en els propers tres anys i ha indicat que la voluntat és que el grup especialitzat en moda i perfums continuï sent de capital familiar. Fa tres anys que els membres de la tercera generació de la família estan al capdavant de la companyia i Marc Puig ha recordat que quan van prendre les regnes van dir que "la venda seria una frustració".

El futur del grup sembla que estarà marcat pel creixement orgànic. No obstant això, Puig ha destacat que estudiaran oportunitats que sorgeixin al mercat, però ha assegurat que no pagaran sobrepreus. En la línia d'aquest tipus d'operacions es troba l'adquisició el gener passat de les cases de fragàncies Penhaligon's London i L'Artisan Parfumeur Paris. Amb aquestes dues marques, el grup preveu obrir al juliol una botiga a Nova York, al Rockefeller Centre.

Per què Puig aposta per aquest tipus de productes exclusius? "Hi ha un cert tipus de botigues que busquen diferenciar-se de les cadenes que volen ser més agressives en preus. Hi ha voluntat de tenir una oferta diferenciada", ha afirmat Puig.