Les ganyotes del president Obama

Ronald Reagan no ha estat l'únic president dels Estats Units que ha demostrat les seves qualitats com a actor. Obama ha acaparat aquest dijous l'atenció de les xarxes amb un vídeo gravat per Buzz Feed, tot just uns dies després de concedir una entrevista a aquest mitjà en línia, i en el qual s'adreça al públic més jove per convence'ls que adquireixin pòlisses d'assegurances mèdiques.

Obama fent ganyotes, Obama davant del mirall, Obama provant selfies, Obama repetint, una vegada i una altra, la paraula “febrer” i Obama fent tirs a a la cistella. Són “coses que fem quan estem sols però mai confessem que fem”, segons diu la pàgina en la presentació del clip. I són coses que Obama fa mentre practica l'anunci que avisa de la data límit per adquirir assegurances, el proper dia 15 de febrer.

Hi ha hagut més presidents actors, però cap ha sabut adaptar el seu missatge a la plataforma en què es transmet com ho ha fet el demòcrata. Tant ell com els seus predecessors tenen una oportunitat cada any per posar-se la careta d'actor en el que es coneix com a Sopar de Corresponsals. En aquest esdeveniment, al qual assisteixen els periodistes que cobreixen la informació de la Casa Blanca i el Congrés, així com les personalitats més rellevants del moment, els mandataris llegeixen un discurs redactat per guionistes i que té com a únic propòsit arrencar algunes rialles a un públic que va tot mudat.

Els lectors de Buzz Feed no són els mateixos que es vesteixen d'etiqueta per un dels sopars de l'any a Washington i per això en aquest vídeo Obama s'ha posat les ja famoses ulleres de sol del vicepresident Biden i pica l'ullet mentre posa per un selfie. Les escenes semblen dissenyades per un gif, aquests fotogrames en bucle que han inundat la xarxa i han consolidat pàgines com Buzz Feed, una de les primeres que ha sabut treure tot el suc dels virals.

L'equip de comunicació d'Obama és el primer que ha après a fer servir plataformes digitals per difondre el seu missatge molt més enllà del tradicional podi des del qual tant el president com els seus portaveus es dirigeixen a la premsa diàriament. I la seva manera de fer-ho ha posat el llistó molt alt a qui es converteixi en el seu successor.

És l'equip que ha portat el mandatari demòcrata des dels platons dels late night shows fins als xats a través de Google, trobades amb usuaris de Facebook o els estudis de programes còmics com Between Two Ferns. Aquella va ser la primera aproximació d'Obama al públic més jove, al qual s'adrecen, gairebé de manera exclusiva, pàgines com Buzz Feed.

I no hi ha res millor que un vídeo per repetir en bucle i registrar en la memòria dels ciutadans que més necessiten la seva reforma sanitària, els joves, que tenen fins al diumenge per comprar aquesta assegurança mèdica. Els guionistes han jugat amb la plataforma i hi han adaptat el missatge. Quan el president vol sucar la galeta en un got de llet i s'adona que és massa gran, entona el "gràcies, Obama" en record de les queixes generalitzades dels republicans contra el president. Perquè a Washington tot el que no funciona és culpa d'Obama.

Tancat a la Casa Blanca, passa l'estona fent dibuixos de la seva dona –Obama dibuixa Michelle portant un cistell amb hortalisses– i tirant a cistella. Pregunta “És que no puc viure?” quan l'interrompen i tanca el vídeo promocional, justament en l'instant en què l'espectador ja està dubtant si hi ha un altre president disposat a fer això per un programa legislatiu, amb un YOLO que només podran desxifrar els internautes més joves. You Only Live Once. Només es viu una vegada.