LinkedIn, Instagram i Spotify, les xarxes que més pugen a Espanya
Un estudi d'IAB del 2014 conclou que els portals que aposten per l'especificitat a les xarxes socials tenen més creixement
Compartir fotos. Buscar feina. Escoltar música. Aquestes són les tendències de les xarxes socials per als 14 milions d'espanyols que les utilitzen. Ho afirma el VI Estudi Xarxes Socials IAB Spain, associació que representa el sector publicitari espanyol en mitjans digitals, que ha estat presentat aquest matí al Cercle de Belles Arts de Madrid. Les conclusions de l'estudi coincideixen amb l'informe anual de Telefónica presentat la setmana passada per la companyia en dos punts fonamentals: que el telèfon intel·ligent està en auge i que l'audiovisual —fotos, vídeos i música— és el que l'usuari desitja.
Però l'aspecte més nou que ofereix l'informe és que les grans triomfadores del 2014 a les xarxes socials són les xarxes específiques. La pàgina 31 de l'informe inclou gràfics de núvols de paraules que augmenten la grandària segons les esmentin els entrevistats per a l'informe. I tres de les líders en creixement —LinkedIn (8%), Instagram (8%) i Spotify (4%)— són sinònims de feina, fotos i música.
Aquestes dades no signifiquen la derrota de les totpoderoses Facebook i Twitter. Especialment la xarxa social de Mark Zuckerberg és la reina absoluta del sector. Els espanyols la utilitzen els set dies de la setmana, quan la mitjana de la resta de xarxes socials és la meitat (3,6). I el temps que es passa entre m'agrada i m'agrada és de més de quatre hores i mitja a la setmana, molt per davant de la medalla de plata en el podi, Spotify, amb tres hores i 45 minuts. Facebook també és capdavantera en publicitat. El 86% dels internautes que segueixen una marca a través de xarxes socials ho fan en aquest portal. Twitter també té motius per alegrar-se, ja que és la tercera xarxa social en creixement (augmenta un 7%) i la segona en pràcticament totes les estadístiques per darrere de la inassolible Facebook.
L'estudi també inclou curiositats demogràfiques. Per primera vegada s'inclou un ampli epígraf dedicat als adolescents (usuaris entre 14 i 17 anys). I les conclusions són que les xifres d'ús de xarxes socials es dispara del 82% al 97%, que una xarxa en declivi entre els adults com Tuenti (baixa l'ús 10 punts per a l'usuari general) és la cinquena més utilitzada pels joves i que la bretxa de Facebook en ús (del 30% per a l'usuari general respecte a la segona opció preferida, YouTube) és molt menor; només avantatja en un 8% a YouTube . Però això no significa exactament que Facebook estigui perdent popularitat enfront d'altres candidates. "El que ens diuen els entrevistats és que són a Tuenti perquè és on hi ha els seus amics. Surten de classe i continuen volent estar-hi connectats. A mesura que creixen van abandonant Tuenti per Facebook", afirma Ramón Montanera, director de màrqueting i intel·ligència a Elogia, empresa especialitzada en comerç electrònic i portaveu en la presentació de l'informe.
Pel que fa als dispositius, el telèfon intel·ligent és cada vegada més un pont constant d'accés a les xarxes socials. El 78% dels amos d'un telèfon intel·ligent s'hi connecta; lluny encara del 99% dels propietaris de l'ordinador, però en ascens. On no ha calat Facebook i companyia és en les tauletes. Només el 28% dels enquestats les utilitzen per a aquestes xarxes, cosa que indica que l'aplicació principal de les tauletes és per a un consum d'entreteniment més pausat. Sorprenent és l'aparició d'un convidat desconegut com a llindar de les xarxes socials. Entre els adolescents, les consoles de joc són utilitzades gairebé dues de cada deu vegades per connectar-se (un 18%), símptoma que els nous botons de compartir —que permeten pujar vídeos i imatges dels jocs durant la partida a les xarxes més populars— inclosos als comandaments de la Wii U, Xbox One o PlayStation 4 són tot un èxit.
L'informe també inclou un gràfic que indica l'hora punta de cada dispositiu en l'accés a les xarxes. Ordinador i mòbil tenen pics semblants (a mig matí, a mitja tarda i a la nit), tot i que el mòbil s'enlaira per als més assidus, ja que els enganxats les 24 hores a les xarxes socials ho fan sobretot pel telèfon.
Previsions de futur de l'estudi? Que les xarxes específiques tenen un gran futur, que el telèfon intel·ligent serà cada vegada més un giny clau per estar connectat, que als internautes no els molesta la publicitat a les xarxes (només un 9% la rebutja) i que cal acostumar-s'hi. Com ha afirmat Ángel Fernández Nebot (mànager d'Adconion) durant la presentació: "Ja han deixat de ser el noi nou del barri".
