Xavi Hernández i Gemma Mengual, imatge del turisme de Catalunya

El jugador del Barça Xavi Hernández, la nedadora Gemma Mengual i el cuiner Joan Roca són la nova imatge de la campanya turística de Catalunya, que es difondrà sobretot a Espanya i Alemanya. Amb el lema "Catalunya és casa teva" i amb la cançó Qualsevol nit pot sortir el sol com a banda sonora (en català i alemany), la Generalitat vol esgarrapar més turistes dels mercats de proximitat, ja que l’any passat van permetre compensar la davallada del turisme rus. Gràcies als ingressos de la taxa turística, l’Agència Catalana de Turisme (ACT) aquest any tindrà 3,8 milions per aquesta acció promocional. Segons el conseller d’Empresa i Ocupació, Felip Puig, es tracta de la quantitat més alta que mai ha tingut una campanya del sector a Catalunya.

En un acte de presentació a les cotxeres del Palau Robert, el conseller ha explicat que els anuncis posen èmfasi en “l’efecte acollida i l’hospitalitat” de Catalunya. Per això, l’ACT ha triat la cançó de Jaume Sisa que comença amb un fragment en alemany i continua en català. Les imatges, ha dit Puig, reflecteixen elements paisatgístics de Catalunya, però també l’estil i la qualitat de vida i un cert “hedonisme responsable” que pot atraure un turisme de poder adquisitiu elevat. “Hem de guanyar posicions en qualitat i no pas tant en quantitat. El turisme low cost ha de ser una part de l’oferta, però no la prioritària”, ha afegit.

La directora general de Turisme, Marian Muro, ha explicat que aquest any bona part de les campanyes del Govern se centraran a potenciar les comarques d’interior a partir de quatre vessants: el turisme familiar, el cultural i gastronòmic, l’esportiu i els viatges relacionats amb el món del vi i l’oli. Ha anat a l’acte Gemma Mengual, que ha insistit que el turista a Catalunya s'ha de sentir “com a casa”. “Té coses molt bones, des dels costums i les tradicions fins a les platges”, ha explicat.

El 40% de la inversió de l’ATC es canalitzarà a través d’Internet, mentre que el 60% restant es distribuirà per mitjans convencionals. La Generalitat ha elaborat un espot genèric de 110 segons i dos més de 45 segons, a banda de dues versions reduïdes de 20 i 10 segons. En total, s’han enregistrat imatges de 60 localitzacions de tot Catalunya. Els esforços promocionals se centraran a Espanya (sobretot a Madrid, Aragó, País Basc i Comunitat Valenciana) i Alemanya, tot i que també està previst passar-lo puntualment a França i la Gran Bretanya. De fet, l’any passat l’arribada de turistes alemanys a Catalunya va créixer el 12,3% i la despesa va fer-ho el 20,1%.