La inversión publicitaria en Internet crece un 33%

La televisión sigue siendo el medio de comunicación preferido por los anunciantes, pero la inversión publicitaria en Internet sigue siendo la que más crece. En 2006 se gastaron 160,3 millones de euros en publicidad para la Red, un 33% más que en 2005, según un informe de Infoadex presentado hoy. En total, el mercado publicitario alcanzó los 14.590 millones de euros, frente a los 13.743 de 2005, lo que supuso un aumento del 6,2%.

En 2006, el primer medio por volumen de negocio es televisión, que llegó a suponer el 44,5% del total de los medios convencionales, y pasó de 2.951 millones de euros en 2005 a 3.181 millones facturados el año pasado, lo que supuso un crecimiento del 7,8%.

En la rueda de prensa de presentación del estudio, uno de sus autores, Pedro Villa, destacó asimismo el alza en la inversión publicitaria en Internet de un 33%, situándose en 160,3 millones en 2006 frente a los 120,5 millones en 2005.

Pese a ese crecimiento, el gasto publicitario en la Red sólo representa el 2% del total, muy lejos del liderazgo de la televisión. A ésta le siguen los diarios, con el 25% de la tarta, ingresos de 1.790,5 millones y un crecimiento del 7,5%. Las revistas registraron un incremento del 2%; y la radio, un 4,4%. La cifra preocupante la dio el cine, con un decrecimiento de la inversión publicitaria en las salas del 5,3%.