Telepizza, Terra logran un acuerdo con El Corte Inglés para resucitar A tu hora

A tu hora, constituida al 50% por Terra y Telepizza para entrar en el comercio electrónico y telefónico con entrega rápida a domicilio, resucita después de tres años gracias a un acuerdo con El Corte Inglés, según publica hoy Cinco Días. El diario cita fuentes del sector, que aseguran que la alianza surge tras el intento fallido de A tu hora para que la compañía que preside Isidoro Álvarez entrara en el capital.

El gran proyecto español de venta telefónica y por Internet con entrega rápida a domicilio, A tu hora, podría encontrar una tabla de salvación en un acuerdo con El Corte Inglés, del que se hace eco el diario económico Cinco Días. La empresa, controlada a medias entre Terra y Telepizza renunciará -explica el diario- a la entrega rápida a domicilio, a cambio de un mayor abanico de productos y el respaldo del líder de la distribución. El año pasado, tuvo un impacto negativo de 359.000 euros en los resultados de Telepizza y para impulsar el nuevo modelo de negocio, ésta y Terra inyectaron 1,5 millones.

El acuerdo, firmado en noviembre y puesto en marcha este año, está considerado una "alianza estratégica", según la información remitida por Terra a la SEC, el regulador de los mercados estadounidenses, a la que ha accedido el diario. "Este acuerdo busca mejorar el modelo de negocio de la compañía, centrándose en la variedad de productos, la distribución y el márketing para los clientes de Terra y Telepizza", asegura la empresa en la comunicación.

A tu Hora comercializa desde cámaras de fotos hasta televisiones, equipos de sonido, electrodomésticos, artículos deportivos, productos de belleza, para el hogar, y muebles y complementos para el jardín, que el cliente podrá pagar con la tarjeta de El Corte Inglés, tras realizar el pedido por teléfono u online En la web actualizada de A tu hora, el logotipo de El Corte Inglés aparece en equivalencia con el de los dos socios. Asimismo, la división de venta a distancia de El Corte Inglés también ha empezado a incluir ofertas en la revista Qué plan, que buzonea Telepizza.

Cinco Días recuerda que el nacimiento de A tu hora llegó "hace tres años envuelto en la burbuja tecnológica y en las expectativas de futuro de los nuevos negocios que surgían en EE UU". También basada en el comercio electrónico y la entrega rápida a domicilio, Kozmo.com -que terminó cerrando en abril de 2001- fue una de las compañías en las que se inspiraron los responsables del proyecto. El modelo no contó, resume el diario, con el respaldo de los inversores ni con un saneamiento contable.