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La inversión publicitaria baja un 16,7% en lo que va de año

Solo Internet registra un crecimiento del 3,8% frente a los nueve primeros meses de 2011

Fuente: Infoadex.
Fuente: Infoadex.

La inversión publicitaria en los medios convencionales españoles (prensa, televisión, soportes de exterior y cine) ha bajado un 16,7% en los nueve primeros meses de 2012 respecto al mismo periodo de 2011, según un estudio de InfoAdex. A finales de septiembre la inversión alcanzó un volumen de 2.880,6 millones de euros, frente a los 3.457,5 millones del pasado ejercicio. En términos absolutos, la contracción ha sido de 576,9 millones. Las cifras confirman una tendencia que de momento imparable, después de que en 2011 el mercado registrara ya un decrecimiento del 6% sobre 2010.

De los ocho medios convencionales que controla InfoAdex, siete han decrecido en sus cifras de inversión publicitaria y solo Internet presenta crecimiento en su cifra. Televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha sufrido un descenso del 18,3% respecto a 2011, quedándose en 1.338,6 millones de euros. Los diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta, ha registrado una caída del 21%, situándose en 556,1 millones de euros. Las radios, por su parte, pierden un 12,9% al ingresar 274,1 millones desde enero.

Las revistas han alcanzado un volumen de negocio publicitario de 227,8 millones de euros, lo que representa un 17% menos que el ejercicio anterior. Internet, que es el único medio que crece, ha aumentado un 3,8%, tras alcanzar unos ingresos de 220,1 millones en los nueve primeros meses del año.

También los soportes de exterior han sufrido un decrecimiento, en concreto del 15%, con 216,9 millones de euros. Los dominicales bajan un 19%, con 34,4 millones, y el cine, pierde un 19,7%, con una inversión de 12,6 millones.

Dentro de las televisiones, la inversión ha decrecido un 16,5% en las cadenas nacionales en abierto. Telecinco se mantiene líder en volumen de facturación, por delante de Antena 3 TV y el grupo La Sexta. Las autonómicas cayeron un 36,3% frente a 2011 y los canales de pago un 15,9%.