Grandes cadenas de EE UU, insatisfechas con los datos de Nielsen
CBS, CNN y Fox, entre otras, se unen para investigar métodos de medición de audiencias alternativos a los de esa compañía
Nielsen Media Research es la principal compañía estadounidense -y mundial- de medición de audiencias televisivas y de Internet. Su trabajo, según The New York Times , no colma las expectativas de las grandes cadenas de televisión de EE UU que, por ello, han decidido formar un organismo de estudio y promoción de nuevos métodos de cálculo de audiencias.
El organismo se autodenomina Consejo para las Mediciones Innovadoras de los Medios (CIMM en sus siglas inglesas) y está formado, entre otras, por las cadenas ABC, CBS, CNN, ESPN, Fox, MTV y NBC. De cara al mercado publicitario, estas compañías quieren datos fiables de los hábitos de su público; un público que cada vez ve más programas televisivos a través de diversas plataformas (ordenadores, teléfonos móviles, consolas portátiles...), relegando el uso del televisor tradicional.
El presidente del CIMM, Alan Wurtzel (de la NBC) ha señalado que no se trata de un rechazo hacia Nielsen ni de tratar de reemplazar a esa compañía. "Simplemente es que nadie está realizando mediciones multiplataforma de la manera en que las necesitamos", ha indicado Wurtzel.
El Times afirma que no está claro qué hará el CIMM con las conclusiones a las que llegue, y asegura que las grandes cadenas han colocado en este organismo a todos sus responsables de medición de audiencias. Según el diario, hace unas semanas "era evidente" que algunos operadores de televisión y agencias de publicidad estaban muy interesados en crear una fuente de medición de audiencias "rival".
"Estamos en un nuevo ecosistema de medios, pero la industria depende de un mecanismo de medición anticuado. Simplemente, esto no puede seguir así", indica en un comunicado Laura Desmond, primer ejecutivo de Starcom Media Vest Group, una de las compañías integradas en el CIMM
Lo primero que comenzará a investigar este organismo será la viabilidad de recopilar mediciones obtenidas a partir de descodificadores de TV (los llamados Set-Top Boxes o STB) y nuevas maneras de medir audiencias en televisores, páginas web y dispositivos móviles, señala el Times.
En un comunicado citado por ese rotativo, Nielsen asegura que siempre ha trabajado junto a sus clientes en materias de innovación. "Estamos deseando trabajar con ellos y con otros clientes, sobre la manera de definir el futuro de la medición de audiencias en otro tipo de pantallas", señala el comunicado.
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