EL PAÍS, premiado por su campaña 'Querer comprender'
La prestigiosa Internacional Newspaper Marketing Association concede a la campaña de renovación del diario su máximo galardón por llegar a nuevos lectores y aumentar las ventas y la lectura
La prestigiosa Internacional Newspaper Marketing Association (INMA) ha concedido a la campaña de renovación de EL PAÍS, conocida bajo el título Querer Comprender, el máximo galardón por llegar a nuevos lectores y aumentar las ventas, y por lo tanto la lectura. La campaña se lanzó en octubre de 2007 coincidiendo con el rediseño del periódico.
La campaña se dirigía a la creciente comunidad de lectores de EL PAÍS. Ciudadanos repartidos por todo el mundo, conectados a Internet, curiosos, inquietos y ávidos por recibir la información más rigurosa y completa, y el análisis de las mejores firmas. El célebre spot fue rodado en Shanghai, metáfora de la ciudad global contemporánea, y el texto es una poesía callejera que recita un joven a través de diversos escenarios repartidos por todo el mundo.
2.336.000 lectores
A poco más de 6 meses del lanzamiento de esta campaña, el diario EL PAÍS ha conseguido ampliar el número y el perfil de los lectores, tal y como lo confirman los últimos datos del Estudio General de Medios (EGM) con 2.336.000 lectores, subrayando el liderazgo de EL PAÍS en el mercado y alcanzando un nuevo récord histórico.
INMA es la asociación internacional de marketing de periódicos orientada a reconocer y potenciar las acciones de mercadotecnia de los periódicos. La entrega de premios se celebró durante el 73º Congreso de la INMA, el pasado 9 de mayo en Beverly Hills (California). Juan Ignacio Zavala, gerente de la edición global del EL PAÍS, recogió el galardón.
