Estampados exóticos, colores vitamínicos y mucho brillo: los imprescindibles de verano que no pueden faltar en tu armario

Que la canción de Miley Cyrus, I can buy myself flowers, ponga ritmo a la nueva campaña de LOLA CASADEMUNT dice mucho de la mujer para la que diseñan. Al título Call me Lola, la firma española le añade un nuevo matiz, LOLÍSSIMA, para sumergirnos en un verano estimulante, con estampados salvajes, trajes vitamínicos y la actitud inconformista de una estrella del rock. En definitiva, los rasgos maximalistas que han dado forma a su ADN en estos más de 40 años, hasta convertirla en una de las marcas más identificativas y con más expansión del momento. Con ecos a The Runaways o The Go-Go’s, la top model internacional Nieves Álvarez vuelve a unir fuerzas con la firma para liderar la banda de riot grrrls de la campaña y dictar juntas las tendencias de la temporada.

Porque LOLÍSSIMA es una cuestión de actitud. “Una reivindicación por las mujeres seguras de sí mismas, que imprimen carácter y personalidad y que están llenas de vida”, puntualizan desde la firma que dirige Maite Casademunt desde 2018, tanto a la presidencia como a la dirección creativa. Un cambio generacional que ha permitido conjugar su enriquecedora herencia —la destreza artesanal, el gusto por el detalle y el espíritu emprendedor con el que su madre,LOLA CASADEMUNT, confeccionaba esas delicadas diademas, lazos y complementos para el pelo que fueron el germen de todo–, con una visión refrescante y muy personal de la moda, al pulso de las necesidades de la industria y los roles de la mujer actual.

Esa suma de experiencias ha hecho, precisamente, que aquella marca de accesorios que arrancó en el sótano de la casa familiar en Cardedeu (Barcelona), medrara desde 1981 en una compañía internacional con dos líneas de moda –LOLA CASADEMUNT, mucho más casual y desenfadada, y otra más premium y exclusiva,LOLA CASADEMUNT BY MAITE–, pulsión creativa para desfilar tanto en MBFWMadrid como en 080 Barcelona, y un modelo de negocio que pone el énfasis en la producción de proximidad y la ambición en traspasar todo tipo de barreras. Cuenta con 18 tiendas propias, más de 850 puntos de venta multimarca repartidos por la península, y distribuidores internacionales en Europa, Latinoamérica y Oriente Próximo.

El ritmo del verano

La nueva campaña de LOLA CASADEMUNT evoca un verano de destinos exóticos, noches de conciertos y bailes hasta el amanecer. Un espectáculo que invita al goce y a la evasión, a través de una colección hiperfemenina y la premisa de que más siempre suma: colores saturados y vitamínicos, lentejuelas y flecos que invitan a la celebración, y, como es característico, una devoción absoluta por la logomanía y el animal print.

En cierto modo, Lolíssima es la culminación de las propuestas estivales que hemos visto sobre la pasarela. Por un lado, de la colección Rêve D’Éte presentada en el marco de MBFWMadrid, recupera ese estado de duermevela, desplegando un imaginario onírico e imaginativo, repleto de brillos y colores vivos. Por otro, de la propuesta de 080Barcelona, Dreaming África, encontramos una revisión urbana de la estética safari y la fauna oriunda del continente: desde saharianas en tejidos técnicos, repletas de bolsillos; a estampados de cebra y leopardo, en todo tipo de tonalidades.

El resultado, sin embargo, tiene ritmo propio: una rompedora puesta en escena que parece transitar por el nihilismo revolucionario de Woodstock –los amplios caftanes y los sets monocromáticos de una Janis Joplin moderna–, a la energía hedonista y febril de Studio 54, con trajes atrevidos y prendas de aires lenceros que piden movimiento y diversión. Al fin y al cabo, la música es el mejor antídoto para la incertidumbre, ¿por qué no íbamos a querer dejarnos abrazar por ella?

Los esenciales, con un ‘twist’, que no pueden faltar este verano

Un traje de tonalidades ácidas. De patrones slim y contraste de colores, este traje es perfecto para sumarse a la tendencia ‘barbiecore’ sin caer en la obviedad del fucsia. Solo hay que añadirle unas sandalias de espíritu cartoon para crear un look de alto impacto.

Un vestido todoterreno. Atemporal y refrescante, los vestidos camiseros son el aliado perfecto para ir de la oficina a cualquier plan improvisado. LOLA CASADEMUNT le añade además el plus de los bolsillos.

Una gabardina especial. Si algo caracteriza a la firma es su capacidad para reinventar los básicos de armario, solo hay que ver este trench de acabado metalizado y detalles de cebra. Un flechazo absoluto.

Un caftan con vocación viral. La editora de moda Diana Vreeland decía que era «la prenda de moda de la gente guapa». Y quizá por eso, por la necesidad de rodearnos de belleza, vuelve con fuerza este verano. Esta además es versátil, cómoda y muy elegante.

Una prenda animal print. Los estampados de tigre, cebra o leopardo forman parte del imaginario de LOLA CASADEMUNT y tienen una capacidad única para convertir un básico en la prenda más atemporal y atrevida del armario. ¿Por qué apostar por un traje? Porque nos permite dosificarlo y jugar con él a nuestro antojo: combinando los pantalones con un top básico, rompiendo un look sencillo a golpe de americana o llevándolo todo puesto. Más siempre es más.

Una cazadora ‘utility’. A medio camino entre la americana negra y el pragmatismo de la sahariana: LOLA CASADEMUNT nos propone sumarnos a la tendencia más funcional de la temporada, con una cazadora repleta de bolsillos XL y detalles de color, a la que le sienta bien absolutamente todo. Se puede llevar con pantalones de traje para restar seriedad, o con unos pantalones cargo en clave Y2K.

Un total look a rayas. Básico de cualquier armario estival, la propuesta marinera de LOLA CASADEMUNT juega con el grosor de las rayas y nos propone combinarlo por partida doble, logrando este efecto visual rompedor.

Un set de ‘efecto cuero’. El tejido estrella del año también ha conseguido burlar la veda estacional, gracias a total looks versátiles como los que propone LOLA CASADEMUNT, con prendas de corte amplio y troquelados preciosistas, para vestir en los momentos más especiales del verano.

Una prenda que hable por sí sola. LOLA CASADEMUNT siempre ha utilizado su logo como una vía más de expresión y reafirmación personal. Esta temporada vuelven los logos con fuerza, entremezclándose hasta crear estampados tan vitalistas como el de esta chaqueta.