Leticia García, de ‘S Moda’, gana uno de los Premios de Periodismo Javier Navarro de Andema

“Unas gafas de Prada, un bolso de Jacquemus, otro de Saint Laurent, unas zapatillas New Balance y unas Adidas Samba... Un joven muestra sus últimas compras haciendo el clásico unboxing (abriendo paquetes) y contando a cámara cómo es la calidad, el envoltorio y el olor de cada una de sus compras. De fondo, estanterías repletas de bolsos y zapatillas de marca. En los comentarios, sus seguidores le piden “los links”, enlaces con los que podrán llegar a esos productos. Este joven no es un influencer agasajado por el lujo, sino un cliente asiduo y experto de una app que vende falsificaciones. Es uno de los muchos que pueblan TikTok y cuyos vídeos alcanzan en ocasiones el medio millón de visualizaciones"... Así arrancaba el reportaje “Influencers de lo falso: la generación Z luce con orgullo las imitaciones de marcas que compra online”, escrito por Leticia García, redactora jefa de Moda de S Moda, que fue publicado en la web de la revista el 21 de julio de 2024 y ha sido merecedor ahora de uno de los Premios de Periodismo Javier Navarro de Andema (Asociación para la Defensa de la Marca).

“Fue un reportaje con el que me obsesioné mucho, porque el tema de la propiedad industrial intelectual es bastante preocupante. Siempre ha existido el tema de las falsificaciones de moda, tristemente, pero me preocupó darme cuenta de que a la gente joven no le importa decir que lo que lleva es falso y eso cambia todo el discurso, porque ya no se trata de comprarse algo falso para fingir que es bueno y aparentar un estatus, sino que se compra algo sabiendo que es falso y diciéndoselo a todo el mundo”, comenta García. Por eso consideró necesario abordar este asunto e investigar sobre lo que supone para marcas, compañías y consumidores: “Las grandes marcas no han hablado del tema de las falsificaciones porque para ellas era un tema tabú y han hecho como que no existía, pero creo que ahora necesitan transparencia, tienen que actuar y hacer que las nuevas generaciones entiendan que es una cuestión de diseño, de propiedad intelectual y de intangibles”.

El reportaje ha sido premiado este martes —en un acto celebrado en el Auditorio Banco Sabadell en Madrid— dentro de la categoría de Medios generalistas y económicos, en la tercera edición de estos galardones, que ha contado con la presencia de Pablo Garde, subsecretario de Industria y Turismo. Junto a García, han sido reconocidos Patricia Esteban y Marcelino Abad, en la categoría de Medios y suplementos jurídicos, por Hidden links, una pieza sobre enlaces ocultos publicada en Cinco Días Legal. Durante el acto, el director general de Andema, Gerard Guiu, ha destacado la importancia de la divulgación sobre propiedad industrial.