Los 10 vídeos de moda más vistos (I know you want it)

Diane Pernet organiza cada año su A Shaded View on Fashion Film, un festival de cortos que son producciones de moda o reflexiones sobre diseño en movimiento. Pocos de los vídeos de moda más vistos en Youtube serían admitidos a concurso en este festival.

La comunicación viral es un camino sencillo y barato para llegar al gran público. Algunos ingenuos aún piensan que no existen las recetas para generar virales. Según ellos, que un vídeo se extienda exponencialemente es fruto de la casualidad y de una inteligencia colectiva indescrifable por los equipos de publicidad. La realidad es que si pones a Alber Elbaz a bailar Pitbull o a Cristiano Ronaldo en calzoncillos estás creando un viral.

Mashable ha publicado la lista de los vídeos de moda más vistos en Youtube -que elaboró en un informe el think tank del lujo L2– acompañados de un análisis sobre por qué las marcas de alta gama se han apuntado al viral dejando atrás los vídeos que resumen su lujoso ADN, pero interesan a muy pocos. Un resumen: Las marcas quieren mostrarse accesibles y en Youtube se ven 3 billones de vídeos al día. Y la estrategia SEO de las firmas: cuanto más contenido en webs relevantes más arriba aparecerán en la lista de resultados de Google (gratis).  Y ahora lo bueno, la lista.

1- Alexander McQueen. Estreno mundial de Bad Romance, de Lady Gaga, en el desfile Primavera Verano 2010 de Alexander McQueen.

Tiene todo lo necesario para ser un viral porque lo necesario se llama Lady Gaga. Si le sumamos que es el último desfile que presentó McQueen antes de suicidarse le añadimos el morbo.

2- Armani. cristiano Ronaldo 'Housekeeping'

Ronaldo busca su camiseta por la habitación de un hotel mientras la chica de la limpieza se la esconde para ver un rato más su famosa tableta. El anuncio es de calzoncillos. O de camisetas. ¿De colonia? Arggg.

3- Burberry. Burberry Brights.

Los anuncios de Burberry tienen truco porque al introducir elementos interactivos no permiten la inserción en otras webs. Por eso L2 Think Tank, los autores de la lista, escogen este anuncio en representación del viral de la marca inglesa. Lo explican en este texto.

4- Marc Jacobs. Lady Gaga en directo en la fiesta tras el desfile.

Otra vez se juntan todos los elementos: Stefani Germanotta, su disfraz de sistema circulatorio, un piano blanco y una peluca. Es decir, Lady Gaga.

5- Dior. Miss Dior Cherie.

Uno de esos fenómenos inexplicables. Un anuncio cursi dirigido por Sofía Coppola saturando y condensando al máximo su estética lánguida. ¿Quizás hay quien prefiere ver una creación de Sofía Coppola en unos pocos minutos que en dos horas?

6- Louis Vuitton. Pharrell Williams para Vuitton.

Vídeo de presentación de las joyas que diseñó el rapero para otra colaboración made in Marc Jacobs. Las joyas: mucho dorado, mucha piedra, mucho aro. Muy Inma Gran Hermano "me encanta el oro, me vuelve loca. Me lo pongo todo junto". En versión premium, eso sí.

7- Chanel. Bleu de Chanel.

El vídeo lo dirige Martin Scorsese y eso parece que tiene tirón. El protagonista, además, es uno de esos tipos interesantes, que es el eufemismo que utilizan algunas para no decir que el chico es un guapazo (y de paso hacerse las interesantes ellas).

8- Prada. Katie Fogarty se resbala en el desfile de Prada.

Un viral como una casa por el típico trompazo, muy al estilo Miliki. Porque una cáscara de plátano y un zapato de Prada consiguen el mismo efecto. La risa.

9- Chanel. Nuevo Chanel nº5

Amélie, Estambul, un desencuentro amoroso y una estratégica campaña de comparaciones con Nicole Kidman, su predecesora en estas pequeñas películas de Chanel  suman visitas. Si se une la polémica entre Audrey Tautou y Lagerfeld la viralidad está lista.

10- Dolce Gabbana Underwear. David Gandy

Un experimento: poned un vídeo, cualquier vídeo, un vídeo de una profesora dando clases de gramática. Nada sexy, ¿no? Ahora pincha Nessum Dorma mientras ves el mismo vídeo. La profesora se ha convertido en una heroína. La maestra es sexy. La profesora y toda su clase conjuran la épica de la victoria. Ese es el efecto de este aria. Sumad a eso un tío bueno semi desnudo. Sí, vídeo muy visto.

No aparece en la lista pero, por supuesto, vamos a incluir el vídeo de Alber Elbaz bailando Pitbul. La razón de su éxito, además de que sea gracioso y descontextualice una marca de lujo uniéndola a Pitbul es que Alber Elbaz, ese hombre serio y genial, baila como un poseso. Aunque Mashable no se lo explique -según ellos no hay celebrities en ese vídeo- ver al diseñador de Lanvin en acción es para algunos lo mismo que haber visto a Steve Jobs bailando la lambada.