¿Cómo es & Other Stories, la nueva firma del gigante H&M?

Esta primavera el grupo H&M estrena una nueva propuesta de moda femenina y asequible. Siete ciudades europeas ya han cedido sendos locales para albergar las colecciones de & Other Stories, que ofrecerá prendas ready-to-wear, zapatos, bolsos y productos de belleza. Aún no existe una fecha oficial para la apertura de sus locales, pero ya se conocen los emplazamientos definitivos. Calles como Saint-Honoré de París -una de las más cotizadas de la capital gala- o el Corso Vittorio Emanuele de Milán evidencian una apuesta de gama más alta, que no tiene precedentes en la historia del grupo.

A diferencia de la vocación conceptual de COS o la esencia hipster de Cheap Monday, & Other Stories poco se parece a ninguna de las otras firmas del grupo. Todavía no ha trascendido cuál será el ADN de la marca, pero las escasas concesiones que se deducen de la génesis del proyecto sugieren que las prendas -divididas en varias líneas- van dirigidas a una mujer urbana cuyo estilo abarca desde la influencia de la sastrería masculina hasta el chic más femenino. O sea, un tótum rovolútum que no deje triste a nadie. Muchas voces coinciden -aún a riesgo de caer en valoraciones algo elementales- en hacer un paralelismo entre el despliegue de filtros almibarados y naíf de los teasers promocionales de & Other Stories y el universo de la red social Instagram. Quizás el tiempo acabe dándoles la razón.

A la espera del balance anual del grupo H&M -que se hará público el próximo día 30 de enero- las previsiones pintan halagüeñas. Lanzamientos de semejante envergadura se pueden contar con los dedos de una mano y Samuel Fernström, director de & Other Stories, parece tener clara la tarea que le han encomendado: «No sólo hemos elegido las principales ciudades de Europa para presentar la marca, sino que ya estamos deseando llegar más gente a través stories.com«.

Sus responsables insisten en que los precios no serán desorbitados, pero todo parece indicar que su público no será el mismo que el grueso de clientes de las restantes marcas del grupo sueco. Copenhague, Berlín, Londres y Estocolmo son las otras ciudades que se han unido para presentar al nuevo miembro de la familia. En nuestro país, será Barcelona (Passeig de Gràcia, 8-10) quien cierre este heptágono exclusivamente europeo, cuya tienda online estará también disponible en Bélgica, Finlandia y Países Bajos.

Rótulo de la tienda de Passeig de Gràcia 8-10 de Barcelona.

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