Las ventas de la Lotería de Navidad crecen un 3,5%

Las ventas de Lotería de Navidad reflejan un cierre de año optimista: sumaron 2.672 millones de euros, un 3,45% más que en 2015, según los datos publicados este jueves por Loterías y Apuestas del Estado. Los españoles han gastado más en desafiar a la estadística y probar suerte en el sorteo del 22 de diciembre por tercer año consecutivo. El gasto medio por habitante fue de 57,41 euros, dos euros mayor al de 2015. Madrid es la provincia donde más dinero se ha destinado a la compra de décimos, pero Soria registra el mayor gasto per cápita: 213,37 euros.

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Madrid y Barcelona concentran, en conjunto, el 27% de las compras de Lotería de Navidad. Pero ambas provincias registraron un crecimiento en las ventas de décimos por debajo del promedio. La capital marcó un gasto por habitante de 69,40 euros, mientras que en Barcelona ha sido de 49,68 euros.

Soria ha vuelto a destacarse como la provincia que más juega Lotería, es la única donde el gasto por habitante supera los 200 euros. Le sigue Lleida, con un gasto de 130,57 euros per cápita, aunque el dato está distorsionado por las ventas de la Bruixa d’Or, la administradora que más vende en Europa. Burgos, Segovia, Huesca y Palencia completan la lista de las provincias con montos superiores a los 100 euros por habitante.

Compras a última hora

Todavía no habían cerrado las ventanillas, pero las expectativas eran buenas en la noche del 21 de diciembre en la Lotería Ormaechea. “Calculamos que las ventas crecerán entre un 3% y un 5%”, pronosticó el encargado de la administración bilbaína, Iván Echeverría, nieto de la fundadora Concepción Ormaechea. Echeverría destacó el aumento de compras de último momento. “Antes, las compras en la última semana eran residuales, pero desde hace tres años han aumentado. Son clientes no tradicionales que ven llegar la fecha del sorteo y no se quieren quedar sin un décimo”, explica el encargado.

El mismo comportamiento se manifiesta en las compras por Internet, subraya la responsable de marketing de Ventura24, Claudia Giommarini. “El 21 de diciembre es la fecha más importante de la campaña, es el día en el que se gestiona el 20% de las compras de Lotería de Navidad en línea”, explicó ese mismo día Giommarini. Ventura24 es una plataforma para comprar décimos físicos a través de Internet. La firma no vende billetes, actúa como intermediario entre los clientes y las administraciones. La plataforma envía los décimos físicos a la casa de los compradores, lo que la diferencia de la página web oficial de Loterías y Apuestas del Estado, que permite comprar décimos electrónicos. “Esperamos un aumento de las ventas del 10%, con un carrito medio de 57 euros en nuestra plataforma”, precisó la responsable de marketing.

Doña Manolita no se ha sumado a la buena racha. A pesar de las kilométricas colas que se formaron en la puerta del local de calle del Carmen durante el puente de diciembre, la encargada de la administración Concha Corona, aseguró este miércoles que las ventas de Navidad se van a mantener o, incluso, van a caer un poco este año. Corona precisó que la mayoría de los clientes pasan por ventanilla, a pesar del aumento de las operaciones en línea, pero no quiso ahondar en más detalles: “Somos muy supersticiosos. No damos nunca los datos, da mala suerte. ¡Y justo un día antes del sorteo!”.