3cat será la nueva marca de TV3 y Catalunya Ràdio

3cat, ésta es la nueva marca que emplearán todos los canales de la Corporación Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) con excepción de los contenidos infantiles y juveniles que conservarán su propia identidad. La implantación de esta nueva marca en sustitución de TV3 y Catalunya Ràdio, que identificará todos los contenidos de la corporación, será progresiva. Este miércoles, en un plató de TV3 se hizo la solemne presentación. Una presentación, con una mercadotecnia muy pensada sin salidas de guion, en la que intervino la cúpula de la corporación y en la que una pareja de bailarines descubrió el nuevo logotipo. El rojo magenta será el color dominante en la comunicación de la entidad. El empleo de esta marca matriz no implicará la unificación de redacciones. No está pensada por ahora.

Para la presidenta de la CCMA, Rosa Romà, se trata de posicionar mejor la marca en un entorno cambiante y conectar a la ciudadanía con unos contenidos fáciles de encontrar “y de confianza”. Se trata de una transformación desde dentro -el diseño lo han realizado equipos de la casa- para posicionar contenidos de calidad en catalán. Los directores de Catalunya Ràdio y TV3 insistieron en que 3cat lo será todo -radio, televisión, internet- y que los dos medios que dirigen “caminarán con armonía” con las otras ventanas de contenido de la corporación. Para otoño se espera el lanzamiento de una nueva plataforma digital que suponga una nueva gestión de los contenidos propios de la corporación y en los que habrá, por ejemplo, videojuegos y podrá albergar contenidos de terceros que podrán monetizar a través de la citada plataforma, que será de acceso libre para los contenidos de la corporación.

La implantación de la nueva marca se ha planeado en seis fases que se abrieron este miércoles con el anuncio de la misma. Tras el verano se aplicará la nueva imagen de CatRàdio y luego vendrá su implantación en otros contenidos y empezará a aparecer en las redes sociales. Obviamente será la marca de la nueva plataforma digital. En la quinta y sexta fase, la marca llegará al resto de entornos audiovisuales.

Esta nueva marca vertebradora ha de conllevar, según se expuso durante el acto, un mejor posicionamiento de marca, un reconocimiento más fácil, coherencia editorial y unificación de criterios de producción, dar una identificación clara a los contenidos, simplificar la experiencia de usuario y recuperar audiencias perdidas.

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