El mensaje que te llegará en 2036

Esa niña es solo una de las decenas que forman parte de la última campaña de Campofrío tras un estudio que revela que a partir de los 30 años las mujeres experimentan un notable descenso de su confianza. Cuándo empieza es un misterio que por lo general, se desvela demasiado tarde.

Hace algo más de un mes, dos niñas a punto de cumplir los cuatro años discutían sobre la conveniencia de hacerse una coleta para jugar. La que llevaba el pelo recogido le explicaba a la otra lo cómodo que resultaba; la de enfrente, con una horquilla diminuta sobre un abundante flequillo, le contestaba que sí, pero que con la melena suelta estaba más guapa. A la primera tardará más en llegar el constreñimiento de la sociedad, a la segunda, de puntillas, ya le ha llegado.

Mensaje al futuro está enfocado en lo importante que es mantener la confianza y la seguridad de las mujeres, en este caso las españolas: según este estudio, el 45% creen que la falta de reconocimiento laboral merma esa confianza; 7 de cada 10 aseguran que la sociedad es en gran parte responsable; y a más del 40% le incomoda decir cuánto pesan o cuántos años tienen. Objeciones impuestas a sí mismas después de años de aprendizaje social.

En la campaña, las niñas miran a cámara, sin miedos, sin prejuicios y sin complejos y cuentan cómo quieren seguir siendo. Como hasta ese momento: libres para disfrutar de todo sin preocuparse del juego de espejos que después va creciendo alrededor, amurallando. Esos vídeos serán enviados al futuro a través de una aplicación con el mismo nombre que la campaña y que puede descargarse en Google Play y la Apple Store. Se almacenarán hasta el 8 de marzo de 2036, cuando de forma automática, se recuperarán para volver a contarles, con su propia voz, lo que ellas soñaron para su propio futuro. 

“En nuestro compromiso con el impulso de un nuevo modelo de mujer, hemos querido ofrecer a las nuevas generaciones una herramienta que les permita conservar el patrimonio más importante que tienen como niñas: la espontaneidad, la falta de prejuicios y su autenticidad”, destaca Aurelie Morin, manager de márketing para Europa de Campofrío, que explica también su nueva alianza con el movimiento Por Ser Niña de Plan International, la organización de ayuda a la infancia. 

Aquella niña de la coleta va a descargarse la aplicación en el móvil de alguno de sus padres y ya ha ensayado en un mensaje de voz lo que va a decir. "Así, como ahora". Se escucha explicarle por detrás que las sonrisas no se "ven" por los mensajes de voz, que tiene que contarlo. Y la niña se ríe muy fuerte y para en seco: "¿Así, papá? Yo creo que así de alegre vale...".