Desplegar una joyería
FOTO: Javier Iglesias y cenlitrosmetrocadrado
¿Debe callar la arquitectura para dejar hablar al producto? ¿O debe convertirse en un eco de lo que contiene? Los diseñadores de Cenlitrosmetrocuadrado creyeron que un espacio puede montarse a partir de sus elementos interiores y que ese espacio puede funcionar como un packaging, como el estuche perfecto para presentar la mercancía.
Silvereira es un taller de joyas de plata que funciona en el pueblo de Teo, cerca de Santiago de Compostela, desde hace años. En los últimos tiempos, sus artesanos han investigado el uso de otros materiales. Y querían comunicar ese cambio en su catálogo. Pensaron hacerlo en las ferias profesionales. Y para ello, necesitaban un stand-estuche de presentación.
Dos baúles de contrachapado encierran todo el stand. Sirven para el transporte ordenado de todo lo necesario para el montaje del mismo. Además, cada uno de esos contenedores cuenta con varios cajones y bandejas extraíbles en los que puede guardarse el muestrario completo de piezas. La altura de estos dos contenedores, los convierte en asientos para los clientes una vez desplegada la joyería.
Un tablero, sobre caballetes, sirve de mostrador. Sobre él, lycra tensada sobre varios objetos organiza una topografía en la que quedan expuestas las piezas.
El uso simultáneo de iluminación rasante y cenital (también en piezas plegables) permite acentuar la sensación orográfica de la lycra y a la vez iluminar correctamente las piezas expuestas. La lámpara cenital en zig-zag se adapta a varias medidas de stand y, a la vez, lo enmarca en su parte superior. Nada sobra y nada falta en este comercio-estuche empaquetado en dos contenedores.
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