Cash mob, la fiesta del consumo local

Por Daniel Jiménez, redactor de Noticias Positivas

En cambio, para comprar en una tienda de barrio solo hay que bajar a la calle y andar unos pocos pasos. Al entrar en el establecimiento, no será difícil que el tendero te salude por tu nombre. Precisamente, sabes que es a él a quien estás ayudando con tus pequeñas compras, mucho más pequeñas y más ajustadas a tus necesidades reales que las que puedas realizar en una gran superficie.

Los defensores del consumo responsable tienen por tanto muchas razones para apoyar al pequeño comercio. De ahí que cada vez haya más personas que se están implicando en esta causa, dando lugar a interesantes campañas e iniciativas de todo tipo. Quizá una de las más destacadas sea la protagonizada por los responsables de Cash Mob Spain.

Los cash mobs consisten, básicamente, en convocar a través de las redes sociales quedadas en pequeños negocios locales. El objetivo de estos encuentros es precisamente llevar a la gente a las tiendas del barrio, para que las conozcan y consuman en las mismas.

“El primer Cash Mob tuvo lugar en Cleveland, en agosto de 2011. Acudieron a la convocatoria unas 50 personas. Da la casualidad de que se celebró en la librería de un español”, explica José Juan Muñoz, fundador de Cash Mob Spain. Muñoz descubrió este movimiento por casualidad, mientras paseaba por Londres, ciudad en la que entonces residía.

A su vuelta a España, Muñoz decidió traerse consigo esta iniciativa y celebrar el primer Cash Mob español, que tuvo lugar en mayo del pasado año en Villajoyosa (Alicante), donde reside actualmente. El comercio elegido fue una papelería local, a la que acudieron más de 40 participantes. El establecimiento recaudó más de 300 euros en la primera hora. “Llevamos ya más de 30 eventos realizados en todo el país. Además, hemos movilizado a más de 7.500 personas, y se ha ayudado a más de 350 pequeños comercios”, señala orgulloso Muñoz.

Actualmente, Cash Mob Spain cuenta con una treintena de grupos activos en diferentes localidades. “Tres de estos grupos, en concreto los de Granada, Cádiz y San Sebastián, organizan un Cash Mob cada mes”, añade el fundador. Todo un éxito en apenas un año de vida que ha llevado a Cash Mob Spain a constituirse como asociación sin ánimo de lucro. La entidad está buscando patrocinios y subvenciones con el objetivo de extender todavía más su actividad y ayudar al mayor número posible de comercios locales.

Las reglas de todo Cash Mob

Quienes quieran participar en alguno de estos eventos deben seguir estas sencillas normas de funcionamiento, basadas en la llamada “Regla de los tres amigos”:

1. Realizar una compra en el establecimiento. Aunque en otros países se suele fijar una cantidad mínima, situada comúnmente entre los 10 y los 20 euros, en CashMob Spain prefieren que cada persona gaste lo que quiera.
2. Conocer a tres personas e interrelacionarse con ellas.
3. Divertirse: es la regla más importante para los organizadores.

1. El propietario del comercio dará su permiso para realizar el evento dentro de sus instalaciones.
2. En el comercio, tendrán que tener en stock productos disponibles para mujeres y hombres.
3. Deberá haber artículos con precios económicos, entre los 10 y los 20 euros, para que los participantes realicen sus compras.
4. El negocio será del propietario que lo regenta independiente de corporaciones, grandes empresas y franquicias.
5. El dueño del negocio devolverá, de alguna forma colaborativa, el apoyo recibido por parte de la comunidad.
6. El dueño deberá asistir, dentro de su comunidad y su proximidad, al siguiente evento que se realice.
7. Al finalizar el evento, se deberán reunir voluntariamente todos los participantes, para tomar un café o refresco, comentando y compartiendo la experiencia vivida.
8. Las imágenes de los eventos serán libres y se publicaran en los blogs y redes sociales.
9. Se comunicará el acceso de los transportes públicos y parkings.

Foto de apertura: cash mob en el mercado municipal de Sagunto (Valencia), al que acudieron más de 1.000 personas