La Zuckerberg que renunció a Facebook

¿Quién quiere un chupito de tequila?", gritaba Randi Zuckerberg en la medianoche de un lluvioso miércoles de septiembre imponiéndose al estrépito que producía Baby one more time, de Britney Spears. Más de una docena de amigos se reunían en torno a la hermana mayor de Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, en un privado del karaoke neoyorquino Japas 38. Tras el chupito, cogió el micro y cantó a pleno pulmón I will survive.

En agosto, Randi Zuckerberg, de 29 años, dejó su trabajo de directora de marketing en Facebook. Había sido una de las primeras 25 personas contratadas. Inicialmente, Randi era una chica optimista que representaba a su re-servado hermano ante una prensa impaciente. Más tarde acaparó la atención (no siempre de forma positiva) cantando en funciones de la empresa. E ideó Facebook Live, el canal de vídeo de la red social, que ha emitido entrevistas con Oprah Winfrey y el presidente Obama.

Al principio fui irresponsable con mi creatividad. No pensaba en mi marca personal

Hoy ha creado su propio negocio, R to Z Media, para ayudar a empresas a sacar provecho de las redes sociales. "¡Esta es la fiesta de inauguración de Randi Zuckerberg!", exclamaba radiante en el karaoke. Las ambiciones de Randi, que vive en una casa de alquiler en Palo Alto, California, van más allá de Internet. "Quiero un talk show", decía dos días antes tomando copas en el hotel Mercer. También quiere cantar en Broadway. "Todos los artículos me mencionan como Randi Zuckerberg, la hermana de Mark", señala. "Puede que algún día no sea eso lo que digan sobre mí".

En 2005, cuando Mark ya vivía en Palo Alto y había recibido 12,7 millones de dólares para financiar Facebook, la contrató. Cuenta que su hermano le compró un billete de avión y que mientras visitaba la empresa le pidieron que interviniera en el diseño del logotipo. "Nunca nadie me había dado ese poder para tomar decisiones", asegura Randi. "Estaba encantada". Mark, que tenía 21 años, la llamó a su despacho y le pasó un papel con dos líneas: una con su sueldo y otra con el número de opciones sobre acciones que recibiría. Tachó las opciones sobre acciones, dobló el sueldo y se lo devolvió. "Cogió el bolígrafo y volvió a escribir su oferta inicial", señala. "Y me dijo: 'Confía en mí. No quieres lo que piensas que quieres". Randi se incorporó como directora de marketing, aunque no dijo a casi nadie que era la hermana del jefe.

Pero la artista innata que hay en ella se negó a que la anularan. En 2007 realizó un videoclip de aficionada donde satirizaba la cultura de Silicon Valley y empezó a actuar en fiestas de la empresa. "Randi se oponía vehementemente a que Facebook se pareciera a Google", asegura Chris Kelly, exdirector de privacidad de Facebook. En su despedida de soltera, celebrada en 2008 en el Hard Rock Hotel de Las Vegas ?se casó con Brent Tworetzky, jefe de productos de Chegg.com, una empresa de alquiler de libros de texto, y tienen un hijo de seis meses, Asher?, su amiga la celebridad de Internet Julia Allison la grabó en vídeo mientras fingía nadar junto a una piscina ataviada con una diadema y un bañador blanco que realzaba sus curvas. Randi hizo un playback de la canción Chapel of love con una boa rosa envolviéndole los hombros. Allison colgó el vídeo y fue objeto de burlas. "Creo que al principio fui un poco irresponsable con mi creatividad", asegura Randi. "No pensaba en mi marca personal, ni en mi responsabilidad hacia la empresa".

Randi sintió la ira de Mark después de que, en mayo de 2009, se colgara otro vídeo en el que hablaba de la recepción poco estelar de Facebook en la Convención Nacional Republicana. "No estaba contento y me lo dijo", señala. A pesar de los deslices, Randi propuso y supervisó muchos proyectos ambiciosos de signo político o mediático. Impulsó la colaboración con la CNN para emitir en directo por Facebook la investidura de Obama y fue nominada a un Emmy por la serie Vote 2010 en ABC News, que permitió a los usuarios ver la cobertura de las elecciones de mitad de mandato en Facebook.

Dice que "se volvió un poco rebelde" el año pasado. Montó un estudio improvisado en un lavabo de la sede para grabar entrevistas con visitantes. De ahí pasó a entrevistar para Facebook en distintos actos, incluido el Foro Económico Mundial, donde charló con Tony Blair. "Si le hubiese expuesto la idea a la directiva, me habría dicho que no", asegura. "Cuando se dieron cuenta de lo que estaba haciendo, era demasiado tarde para parar".

Pero a principios de 2011 vio que delegaban muchos de sus proyectos para que se gestionaran sin su autoridad. "Fue un poco frustrante". Decidió marcharse. "Me había pasado seis años generando mucho valor para otras personas", señala. "Tuve una visión clara. Y quería que esa visión me perteneciese, crearla para mí misma".

Mark declinó ser entrevistado para este artículo incluso después de que su hermana le enviara un e-mail en el que se lo pedía. En una declaración a través de Elliot Schrage, portavoz de la empresa, Mark afirmaba: "Randi siempre ha sido creativa y aprovechamos bien su talento en Facebook. Ahora que se las arregla por su cuenta, sé que recibirá un mayor reconocimiento por hacer que el mundo sea más abierto y esté más conectado".

Randi dice que no ha visto La red social, pero describe la reacción de su familia "como furiosa, halagada, disgustada y entusiasmada". Sin embargo, se pregunta si los directivos de Facebook, incluso su hermano, aprobaron en secreto la película. Al igual que Mark, quiere ser empresaria. "Con todo lo que he aprendido de Facebook Live, mi próximo paso será un programa en directo por Internet y crear mi propio canal", asegura Randi. Gracias a todas esas opciones sobre acciones de Facebook, también podría plantearse invertir en un espectáculo de Broadway, pero solo si le dieran un pequeño papel.