El éxito de ‘kPop Demon Hunters’ impulsa las ganancias de Netflix un 7,8%

La compañía de series, películas y vídeos en streaming, Netflix, ganó 2.547 millones de dólares durante el tercer trimestre del año, el equivalente a unos 2.200 millones de euros al cambio actual, lo que representa un incremento del 7,75% respecto a los resultados del mismo periodo del año anterior. La compañía venía de un segundo trimestre de récord tanto en beneficios como ingresos.

La mejora de los resultados se produce por un aumento en las suscripciones, un incremento de los ingresos por publicidad y la subida de las tarifas que ha aplicado durante este año.

La compañía ha explicado que las ganancias podrían haber sido mayores, si no hubiera sido por el impacto negativo de 619 millones que ha tenido por una disputa fiscal en Brasil iniciado en 2022 en relación con ciertas liquidaciones de impuestos no relacionados con la renta, según ha señalado en una carta enviada a los accionistas.

Caída de la acción en el postmercado

Netflix ha cumplido con las expectativas de los inversores, que habían hecho unos pronósticos prudentes debido al buen comportamiento del final del año pasado. Los analistas consideraban que era difícil superar aquel final de ejercicio. Aunque la disputa tributaria con las autoridades brasileñas han sentado mal en las negociaciones posteriores al cierre, donde la acción de Netflix ha caído un 7%.

Los inversores también habían mostrado cautela a la espera de ver el desarrollo del negocio de la publicidad y de los programas en vivo, dos de los nuevos negocios que está tratando de impulsar la compañía. Las dudas han lastrado el desempeño bursátil del grupo de streaming. A pesar de eso, se anota una revalorización bursátil del 40% en lo que va de 2025, aunque por debajo de la competencia.

El grupo ha comunicado que ha cosechado una facturación de 11.510 millones de dólares (9.920 millones de euros), una cantidad que supone una mejora del 17% respecto a idéntico trimestre de 2024. Esta cifra está en línea con sus propias previsiones y mejora ligeramente la que habían calculado los analistas, según Bloomberg.

Con estos resultados, la compañía trata de despejar algunas dudas sobre el crecimiento y la estrategia sobre el futuro del negocio, en un momento en que surgen nuevas formas de competencia de plataformas de contenido impulsadas por la inteligencia artificial (IA).

La empresa, que también produce contenido como El juego del Calamar o Stranger Things, logró un margen operativo del 28%, inferior al previsto, debido a la mencionada disputa tributaria en Brasil. “Sin este gasto, hubieramos superado las expectativas para el margen operativo. No esperamos que este suceso tenga impacto en los resultados futuros”, ha dicho Netflix.

Furor or ‘kPop Demon Hunters’

La empresa ha sacado pecho del gran éxito del cine de animación kPop Demon Hunters, que se convirtió este año en la más vista de todos los tiempos en Netflix, con más de 325 millones de visualizaciones. Los analistas estaban muy pendientes de la evolución del negocio de publicidad, que ofrece una tarifa más cara a los suscriptores que no deseen anuncios. Sobre todo, después del acuerdo con Amazon para buscar a través de los especialistas en marketing nuevas formas de comprar productos a través de la plataforma.

Pop Demon Hunters, que ahora es nuestra película más popular (325 millones de visualizaciones), es otro ejemplo de nuestra capacidad para crear grandes éxitos y para que nuestras películas formen parte de la conversación cultural y el espíritu de la época. HUNTR/X se convirtió en el primer grupo femenino de K-pop en alcanzar el número 1 en el Hot 100 de Billboard, el álbum recientemente obtuvo disco de platino y los personajes de la película están entre los 5 disfraces de Halloween más buscados. Estamos expandiendo activamente el universo de KPop Demon Hunters, ofreciendo a los fans nuevas experiencias y productos en todo el mundo. Hoy mismo, anunciamos que Mattel y Hasbro han sido nombrados co-licenciatarios globales de juguetes para KPop Demon Hunters. Estas asociaciones de licencias sin precedentes ayudarán a satisfacer la enorme demanda de los fans de juguetes y juegos inspirados en este gran éxito. Seguimos lanzando ropa en la Tienda de Netflix y en tiendas líderes como Amazon, Zara, Target, Gap, Old Navy y Hot Topic. Nos entusiasman las nuevas oportunidades para los Cazadores de Demonios del K-Pop en experiencias en vivo, publicaciones, belleza, estilo de vida y gastronomía.

“KPop Demon Hunters, que ahora es nuestra película más popular (325 millones de visualizaciones), es otro ejemplo de nuestra capacidad para crear grandes éxitos y para que nuestras películas formen parte de la conversación cultural y el espíritu de la época”, explica la corporación. Recuerda que HUNTR/X se convirtió en el primer grupo femenino de K-pop en alcanzar el número 1 en el Top100 de la lista Billboard, el álbum recientemente obtuvo disco de platino y los personajes de la película están entre los cinco ¡disfraces de Halloween más buscados.

La empresa quiere aprovechar el tirón que está teniendo eta película de animación. “Estamos expandiendo activamente el universo de KPop Demon Hunters, ofreciendo a los fans nuevas experiencias y productos en todo el mundo”, ha abundado. Para ello ha anunciado que ha firmado acuerdos con Mattel y Hasbro para comercializar los juguetes con licencia original de KPop Demon Hunters. “Estas asociaciones de licencias sin precedentes ayudarán a satisfacer la enorme demanda de los fans de juguetes y juegos inspirados en este gran éxito”.

Venta de productos Netflix en Zara

“Seguimos lanzando ropa en la Tienda de Netflix y en tiendas líderes como Amazon, Zara, Target, Gap, Old Navy y Hot Topic”, añade, al tiempo que precisa que busca ampliar este nicho de negocio en eventos en vivo, publicaciones, belleza, estilo de vida y gastronomía.

La compañía asegura que espera unos ingresos para el conjunto del año de 45.100, con un crecimiento del 16% sin fluctuaciones cambiarias. Además, proyecta que el margen operativo sea del 29% para el ejercicio completo, un punto porcentual inferior al proyectado inicialmente por el contencioso tributario en Brasil.

La compañía quiere acelerar el crecimiento y desafiar a los nuevos competidores alimentados por IA mediante el impulso de nuevos contenidos propios, la emisión de espectáculos en vivo, juegos y podcast.

“Durante el trimestre, Netflix mantuvo su estrategia de retransmitir eventos en vivo de alto perfil, con el combate de boxeo Canelo-Crawford, que atrajo una audiencia total de 41,4 millones de espectadores, lo que la convirtió en el combate de boxeo por el campeonato masculino más visto del siglo”, escribió la analista de BofA Securities, Jessica Reif Ehrlich