Estos son los diez móviles más vendidos en España en 2017

Samsung ha sido la marca campeona de los móviles en España en 2017. No solo porque es el fabricante que más smartphones ha vendido en total (26,6% de cuota), sino porque ha colocado a cinco de sus terminales en la lista de los 10 más vendidos del año. La marca coreana logró el pódium con su Galaxy J5, destronando al Huawei P8 Lite que ocupó la cima en 2016 y que este año ha caído al tercer puesto. El Galaxy J3 se ha hecho con el segundo lugar y el Galaxy J7, con el cuarto puesto, mientras que el sexto lo ocupa el Galaxy S7 y el Galaxy A5 cierra la lista, según los datos de la consultora Kantar.

Apple, que el año pasado colocó a su iPhone 6s en el cuarto puesto, se ha tenido que conformar en 2017 con el quinto, gracias a su iPhone 7, si bien es cierto que es la única marca junto a Samsung (Galaxy S7) que ha logrado situar en la lista un terminal de alta gama, por encima de los 500 euros.

Y es que un año más, aunque la publicidad de las firmas se centre siempre en sus smartphones premium (los más rentables por su alto precio), los consumidores siguen apostando masivamente por la gama media. Los grandes lanzamientos de este año como el Samsung Galaxy S8, el Huawei P10 o el LG V30 están en la lista aunque muchos de ellos se concentraron en la última parte del año (la lista de Kantar se cerró a finales de noviembre).

En la actualidad, los usuarios españoles pagan 237 euros de media por un smartphone, 61 euros más que en 2015, según las cifras de Kantar, que señala que tanto la gama más económica (feature phones) como la alta son nichos pequeños de mercado en España.

El triunfo de la gama media

La gama media es la que concentra la mayor parte de las ventas. Precisamente en ese segmento es donde atacan marcas como Xiaomi, que acaba de aterrizar con tiendas propias en España y que solo con las ventas online ya ha colocado en 2017 su Redmi Note 4. La española BQ también se centra en esa franja de precios entre 150 y 350 euros, aunque en 2017 solo ha colocado uno de sus terminales, el BQ Aquarius U.

Por marcas, Samsung ha seguido liderando ampliamente el mercado español en 2017. Los coreanos lograron un 26,6% de cuota de mercado en el tercer trimestre, a mucha distancia de Huawei (19%) que, no obstante, sobrepasa con creces a Apple (10,5%). BQ logra un meritorio cuarto puesto (9,3%), seguido de Xiaomi (9%) y LG (4,8%).

“Aunque Samsung y Apple siempre tendrán su nicho de exclusividad en sus terminales insignia en los que la gente estará dispuesta a pagar 800 o 1.000 euros por terminal, el desarrollo de marcas como Huawei, Xiaomi o BQ hace que se esté democratizando el acceso al smartphone ofreciendo terminales con características similares a un precio mucho menor.

"Y precisamente en esto se encuentra el éxito de estas marcas, en hacer accesible a muchos bolsillos estas prestaciones o servicios que hace unos años solo se podían encontrar en los terminales más caros, ofreciendo una relación value for money muy atractiva para el consumidor”, indica Pablo Martínez, de Kantar Worldpanel.

Este experto considera que aunque Apple es la marca que consigue mover una mayor masa de clientes fieles (haciendo cola en las tiendas la noche antes de sus grandes lanzamientos) todavía tiene mucho margen de crecimiento en España hasta alcanzar los niveles de Reino Unido o Estados Unidos.

Penalización para Apple

El informe destaca que la marca de la manzana se está viendo también penalizada en España por el hecho de que la gente esté tardando cada vez más en cambiar de smartphone. En octubre de 2017, el 35,3% de los usuarios de iPhone en los principales mercados de Europa (España, Reino Unido, Francia, Italia y Alemania) y en Estados Unidos tenían sus teléfonos desde hace más de dos años, lo que supone un aumento del 30,1% con respecto al año anterior y una considerable contención de la demanda en la base de Apple, según explica Dominic Sunnebo, de Kantar Worldpanel.

Otra de las preferencias de los usuarios son las pantallas cada vez más grandes. En 2017, el 84% de los smartphones vendidos tenían una pantalla mayor de 5 pulgadas mientras que hace dos años solo suponían la mitad de las ventas. Muchos de los lanzamientos de este año, y las versiones Plus de algunos modelos, confirman esta preferencia. Esto hace que España se sume a la tendencia iniciada en países de Asia con un gusto por las pantallas más grandes. Precisamente, el tamaño de la pantalla y la calidad de la cámara son los dos aspectos cruciales en las elecciones de los consumidores.