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Inditex apuesta por abrir China, Rusia y por las tiendas ‘de bandera’

La compañía dueña de Zara usa sus locales como soporte publicitario, lo que la ha llevado a buscar inmuebles cada vez más llamativos que demuestren su poder

La nueva tienda que Zara ha abierto en Bruselas Ver fotogalería
La nueva tienda que Zara ha abierto en Bruselas

Las flagship store o tiendas de bandera. Es la nueva obsesión de las grandes compañías de distribución. Las principales calles comerciales del mundo están cada vez más atiborradas de cadenas de moda y, para llamar la atención, las marcas optan por colocar sus tiendas en inmuebles emblemáticos. Inditex dedica cada año más espacio en la presentación de resultados a repasar sus nuevas aperturas. Enseña a los analistas de Bolsa e inversores sus tiendas de bandera recién estrenadas. Este año presume de sus inmuebles en Madrid, Chicago, Nueva York, México, Sao Paulo...

La compañía textil explicó ayer que en su primer trimestre fiscal (de febrero a abril) abrió 63 tiendas en 27 países distintos. Rusia y China siguen siendo sus grandes apuestas de crecimiento. Las 63 inauguraciones del año suponen acelerar su ritmo de inauguraciones, ya que en el mismo epriodo del año anterior abrió 53 locales. Casi todas sus cadenas han estrenado emplazamiento, aunque destaca la apuesta por Zara Home, que contará con 19 nuevos comercios. Por nuevas aperturas le siguen Zara, con 15 nuevas tiendas; Massimo Dutti, con nueve; y Stardivarius, con ocho.

Por países, España sigue siendo su mayor mercado, pero también es donde más tiendas ha cerrado. Al terminal abril tenía 1.813 locales, nueve menos que en diciembre. La compañía lleva dos años justificando que la reducción de locales responde a la apuesta por las macrotiendas: cierra varios comercios pequeños y los acumula en uno más grande.

El siguiente mercado donde más tiendas ha cerrado en Ucrania, que ha pasado de 52 a 47 tiendas. Chipre, Emiratos Árabes y Singapur también pierden una tienda.

Sigue la apuesta por Rusia y China

En el otro lado se sitúan las grandes apuestas: la de Rusia, pese a la inestabilidad del rublo sigue adelante. En este país tiene ahora 17 tiendas más, hasta alcanzar las 472. En China, su segundo mayor mercado mundial, ha abierto ocho este trimestre, hasta las 509. Japón y Polonia ganan siete tiendas. Rumanía, seis.

Según explicó Pablo Isla, presidente de Inditex, en la presentación de resultados del ejercicio 2014, la compañía mantenía su expansión en Rusia porque su estrategia es a largo plazo. Pero, además, porque muchas de esas tiendas nuevas están situadas en centros comerciales de reciente construcción, un formato que vive una gran explosión en este país. Además, en muchas de esas grandes superficies cuando Inditex aterriza lo hace con todas sus marcas distintas, lo que supone inaugurar hasta ocho locales nuevos de un solo golpe.

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