La Xunta asegura que fue rentable pagar 100.000 euros a David Meca

La travesía a nado de David Meca por la ría de Arousa para promocionar el Xacobeo costó 99.000 euros más IVA, pero la inversión valió la pena, según aseveró el miércoles el director gerente de la sociedad de gestión del Plan Xacobeo, Ignacio Santos, porque el "retorno publicitario" del gasto fue de la exacta cantidad de 865.944 euros. La Xunta llegó a esta abultada cifra contando las veces que el asunto apareció en los medios y calculando cuánto habría costado esa exposición si se hubiese contratado como publicidad, según las tarifas al uso.

"Este tipo de cálculos se realizan de manera estándar en todas las campañas de relaciones públicas", asegura la responsable de marketing y comunicación de la sociedad, Gloria Sallent. "Se cuentan los minutos, cruzándolos con los datos de audiencia oficiales", explica.

Al contrario que en las campañas publicitarias, la exposición en los medios no garantiza un tratamiento favorable. Sallent admite que este factor no se tuvo en cuenta en el cálculo -que realizó una empresa externa- pero entiende que en el caso de Meca las informaciones se centraron en seguir "la hazaña" del deportista, más que en la polémica sobre lo que cobró.

En cualquier caso, los 865.000 euros son una cantidad virtual, que sirve como referencia en el negocio de la publicidad, pero que la Xunta en ningún caso ha ingresado. Santos lanzó la cifra durante su respuesta en el Parlamento al diputado del BNG Alfredo Suárez Canal, que le interpelaba respecto a los criterios de los gestores del Xacobeo para asignar los patrocinios a deportistas. En ella, calificó su gestión de "intachable" y ceñida a "criterios objetivos".