A cau d'orella

Els spin doctors

Toni Aira

Columna Edicions 207 pàgines. 20 euros

Per regla general, els motius que ens porten a prendre una o altra decisió són indestriables, subjectes a una casuística que la fa difícil de predir. I d'aquesta intrínseca i complexa condició humana no se n'escapen, afortunadament, els polítics professionals, per entendre'ns, els que decideixen on van a parar -com i de quina manera- els sempre limitats recursos públics. De fet, diuen que el millor polític és aquell que a l'hora de prendre una decisió és capaç de tenir en compte la major quantitat de variables. I tenint en compte les actuals societats complexes, no ha d'estranyar que el polític en qüestió necessiti d'algú, que a cau d'orella, li assenyali per on ha de tirar. Són els Spin Doctors, els prínceps de les tenebres, uns professionals que sense passar pel triple tràngol de la pertinença a un partit, de l'haver de guanyar eleccions i de patir les inclemències de tot personatge públic, aconsegueixen aquell bé tan preuat que alguns en diuen poder. Amb consistència i amb un estil pedagògic que s'agreix, el professor de Comunicació de la Blanquerna Toni Aira ens fa un repàs del que són i què fan, del perquè de la seva existència i, sobretot, el perquè de la seva rellevància.

L'autor ens situa la figura de l'Spin Doctor a partir de l'impacte i la rellevància actual del mass media, on el control de l'agenda política -és fonamental. Sota aquest apriorisme, Toni Aira ens introdueix en el món dels mitjans de comunicació, la seva importància i capacitat de construir realitats, i per això mateix convertits en obscurs objectes del desig, no només dels polítics professionals sinó de tots els actors -grups de pressió, moviments socials, empresaris, sindicats, etc.- que d'alguna manera volen intervenir en allò públic. Segueix un suggerent tractat de comunicació política que té com a eines principals la retòrica i la persuasió constant per influir en les creences, les actituds i la conducta dels electors. Una persuasió que a través de tots els mitjans possibles intentarà assolir l'objectiu últim de tota campanya electoral: aconseguir el vot del ciutadà espectador. És l'americanització de la política, un terme que l'autor desestigmatitza, situant-lo en cada context cultural i social, per bé que li reconeix una tendència a la simplificació del missatge. Ho diu el mateix Toni Aira en un exercici de realisme crític prou honest tenint en compte que d'alguna manera treballa en el gremi: "quan la política concep els seus candidats com a productes, cal que hi hagi algú que sàpiga vendre'ls". L'Spin Doctor doncs, a banda d'estrateg i conseller personal se li afegeix la feina de comercial a full time, amb una triple funció: la de navegar entre la promiscuïtat, segurament inevitable, entre periodistes i polítics, entre missatge i informació, i entre convicció ideològica i pragmatisme electoral.

En una segona part, més lleugera per bé que menys instructiva, es biografien Spin Doctors i les seves parelles polítiques: dels internacionals, entre d'altres, Karl Rove amb George Bush, Claude Guénat amb Sarkozy, Peter Mandelsson amb Tony Blair. Dels nacionals, David Madí amb Artur Mas, i Isaías Taboas amb José Montilla, ja batejats a Palau com els Héroes del Silencio. La diferència entre uns i altres reflecteix una característica prou explicativa dels sistemes polítics continental i llatí: mentre que els del Nord enllà són personal eventual, els nostres formen part de l'aparell del mateix partit. No fos cas.