Reportaje:Empresas & sectores

Coca-Cola vuelve a tocar la fibra sensible

El nuevo anuncio de Coca-Cola, creado por la agencia McCann, no utiliza actores, sino personas reales: Josep Mascaró, un hombre de 102 años que viaja desde su tierra natal, Mallorca, para conocer a Aitana, un bebé que va a nacer en Madrid. El anciano le aconseja que quite hierro a la crisis, que luche y salga adelante, y no se entretenga con tonterías. "Lo único que no te va a gustar de la vida es que te parecerá demasiado corta", le dice.

La campaña está inspirada por la premisa "¿Qué le dirías a alguien que ha venido al mundo en un momento como éste?". El anuncio Encuentro, con versión en Internet, vuelve a capitalizar para Coca-Cola la defensa de la felicidad. "Quisimos tener en cuenta lo que pasa en el país y hacer un anuncio optimista pero comprometido", dice la directora de publicidad de la marca, Marta Fontcuberta.

Pero Coca-Cola no es inmune a la crisis. Las ventas del grupo bajaron un 1,7% en volumen en España el año pasado.

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