España y los hispanos de EE UU

Como comentario a la excelente columna de Javier Valenzuela sobre los hispanos en Estados Unidos, tan sólo añadir que también son un mercado muy interesante desde el punto de vista turístico. Los 45 millones de hispanos del país tendrán en el año 2010, según las previsiones, una capacidad de compra conjunta de un billón de dólares, superior al PIB de México y experimentando un crecimiento espectacular desde principios de la década.

Cada año, más de un millón de norteamericanos visitan España, y, afortunadamente, después de unos años de declive tras 2001, la tendencia vuelve a estar en alza. Sería muy interesante convencer también a los hispanos para que incluyan a España en sus viajes. Quizás el reto es saber cómo dirigirse a ellos. La segunda generación, ya nacidos en Estados Unidos, domina el inglés, pero tienen una relación muy emocional con el idioma español. Aunque existen unos medios de comunicación muy potentes en castellano, estas nuevas generaciones son también ávidos consumidores de los canales anglosajones. Uno de los medios es interesarles por el origen de sus apellidos, en gran parte de raíces españolas, y por las localidades donde tuvieron su origen. El reto es crear interés por la cultura española, en gran parte compartida.

Nuestros competidores ya se han dado cuenta del potencial que tiene el mercado hispano, y algunas oficinas de turismo europeas han realizado acciones específicas de marketing dirigidas a dicho segmento de la población. Las oficinas de turismo españolas en Estados Unidos, por su parte, prestan una importancia muy alta al público hispano y lo consideran uno de sus mercados prioritarios. Pero, como bien dice Javier Valenzuela, una estrategia conjunta de los poderes públicos, empresas y medios de comunicación podrá ser, también en este ámbito, muy efectiva.