"No aguanto el ruido de los aparatos"

Después de una dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, Joaquín Cobos (Madrid, 1969) se pasó a Internet. Ahora, dirige Adtiviti, una agencia que desarrolla campañas en medios digitales.

Pregunta. A la hora de comunicar, ¿mejor Internet?

Respuesta. Al tratarse de comunicaciones más personales, donde el consumidor toma parte y es protagonista de la publicidad, es más efectivo. Los niveles de comprensión del mensaje publicitario son muy altos y la relación que se mantiene con las marcas es más íntima y duradera. Y si hablamos de notoriedad de marca, Internet tiene un componente de innovación elevado.

P. ¿Qué debe hacer una empresa para destacar en el mundo digital?

R. Querer. Hoy ya está al alcance de cualquier compañía.

P. ¿Compra por Internet?

R. Con frecuencia. Sobre todo, artículos relacionados con el ocio y el tiempo libre, aunque últimamente me he atrevido con la ropa. Existen plataformas de venta privada tipo outlet muy estimulantes. Habitualmente suelo utilizar comparadores de precios, como Kelkoo, para conocer las mejores ofertas.

P. ¿Viaja con portátil?

R. Siempre.

P. ¿Blackberry o iPhone?

R. iPhone, sin duda.

P. ¿Correo o SMS?

R. Siempre correo. Me aburren los SMS.

P. ¿Contesta al correo en los fines de semana?

R. Soy un adicto.

P. ¿Cuánto tiempo invierte al día en el correo electrónico?

R. Varias horas, lo utilizo como herramienta base para trabajar.

P. ¿Apaga el móvil?

R. Ni en la ducha.

P. ¿Qué es lo último que ha comprado o que le han regalado de tecnología?

R. Un escáner de texto portátil del tamaño de un bolígrafo. Lee el texto y lo convierte a Word.

P. ¿Le gusta tener el escritorio ordenado?

R. Lo tengo bastante ordenado porque evito trabajar con papel. Otra cosa son las carpetas de mi ordenador. Aunque es un desorden controlado. Siempre encuentro lo que busco.

P. ¿Alguna manía con la tecnología?

R. No aguanto los ruiditos que producen los aparatos y suelo tener todo sin volumen. Prefiero la opción de vibrador.