Polanco afirma que Unión Radio saldrá "fortalecida" de la crisis global

"Renovación de los productos y diversificación". Ésta es la receta que propuso ayer el presidente de PRISA, el grupo editor de EL PAÍS, Ignacio Polanco, para afrontar la crisis global. "Saldremos reforzados de la situación de crisis económica internacional", aseguró Polanco en la Asamblea Anual de Directores de Unión Radio y la SER, que concluyó ayer en Reus (Tarragona). El vicepresidente de Unión Radio, Javier de Godó, coincidió con Polanco y apostó por la calidad del producto y la profesionalidad de los equipos como claves del éxito.

Polanco, que reiteró el apoyo de los accionistas a la gestión del grupo, explicó que Unión Radio mantendrá el "plan estrátegico trazado" y todos sus proyectos. El principal pasa por aumentar la presencia de Unión Radio -que agrupa a 1.240 emisoras en España y América- en el mercado latino de Estados Unidos con contenidos globales. El consejero delegado del grupo de radiodifusión, Augusto Delkader, fijó como retos a medio plazo crecer un 50% en audiencia e ingresos y duplicar la rentabilidad.

Godó manifestó que dentro del "temporal" la empresa está llevando "bien el barco y llegará a buen puerto". Y ello a pesar de que la crisis financiera internacional está siendo más profunda de lo esperado. "Estamos ante un cambio de era", afirmó Juan Luis Cebrián, consejero delegado de PRISA.

Cebrián sostuvo que las dificultades económicas no corresponden sólo a una crisis, sino a un cambio de ciclo "formidable". Una crisis global, prosiguió, para la que los gobiernos están empleando "instrumentos locales". ¿Cómo afrontarla desde la comunicación? A su juicio, la tarea de los profesionales de la radio consiste en "interpretar" cómo será el medio de "los próximos 10 o 15 años" en un entorno "imprevisible". El andamio de la radio del futuro, agregó Cebrián, debe ser el talento, las nuevas tecnologías y una buena gestión. "La SER es un firmamento con estrellas, pero las estrellas tienen en la SER su universo", ilustró.

El consejero delegado de PRISA recordó que el grupo es el mayor conglomerado global de información, cultura y entretenimiento en español y portugués. Sostuvo, además, que es una institución, como lo son sus empresas: EL PAÍS y la SER en España, Radio Caracol en Colombia, TVI en Portugal y Santillana en varios países de habla hispana.

Cebrián también destacó que Los 40 Principales deben seguir siendo la marca global y de encuentro de los 10 países donde está presente y sus millones de oyentes. Porque, remachó, la radio es el medio que mejor conecta con las emociones del público, por lo que debe defender la democracia, la cultura, la libertad y el desarrollo de los pueblos.