El Louis Vuitton del café

Desapareció el cine Publi. Y apareció Nespresso, la tienda del café encapsulado. Por el camino, casi dos años de obras y una inversión que supera los dos millones de euros. Nespresso es una de las unidades de negocio con mayor crecimiento del grupo Nestlé. Nació en 1976 y hoy vende su producto en 50 países. Tienen cinco tiendas en Barcelona. Y muchos fans. "El secreto está en la trilogía: el mejor café que se puede comprar, máquinas bellas e inteligentes y un club con servicios personalizados. Nespresso es el lujo accesible", manifestó Vincent Termote, consejero delegado de la empresa en España y Portugal. "Fuimos los primeros en tener la cápsula de café cerrada al vacío. El nuestro es el Louis Vuitton del café y el consumidor es nuestro mejor embajador", subrayó Termote. El club cafetero cuenta con 3,1 millones de socios en todo el mundo. Venden en sus tiendas, pero también a través del club y por Internet. Cada cápsula cuesta alrededor de 0,32 euros, un lujo excesivo para algunos y una adicción asequible para otros. El precio medio de una cafetera es de 150 euros. La nueva tienda, de 1.000 metros cuadrados, ha sido diseñada por el arquitecto Francis Krempp, que tuvo que superar el reto de unir dos niveles. Este local será el complemento a la otra tienda del grupo en el mismo paseo de Gràcia, esquina con Rosselló. Con motivo de esta inauguración, Nespresso expone durante todas las navidades una máquina de café firmada por George Clooney, imagen de la marca.

La nueva tienda dispone de varios mostradores y zonas para degustar una de las 12 variedades de café en monodosis.

- Lo más: lo tienen todo, desde el café a la taza.

- Lo menos: pese al precio de cada cápsula, George Clooney no va incluido. Ni siquiera apareció en la fiesta de inauguración.

- Dirección: Boutique Nespresso. Paseo de Gràcia, 55, al lado de Bulevard Rosa. www.nespresso.com

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