El diario 'The Guardian' sigue a la competencia y reduce su tamaño

El diario británico The Guardian se suma hoy a la senda marcada por The Independent y por The Times al reducir su formato. Pero The Guardian ha elegido un tamaño intermedio entre el tradicional sábana y el tabloide adoptado por sus rivales, inclinándose por el llamado formato Berliner, algo más grande que el tabloide. El cambio de formato viene acompañado de un rediseño de sus páginas y de una ligera reorientación de contenidos del diario pro laborista por excelencia, que intentará captar más lectores de clase media y ampliará la sección de deportes.

La operación de cambio de formato, preparada durante meses y acompañada de una fuerte campaña de promoción, ha supuesto una inversión de unos 150 millones de euros. Como hace casi 20 años, la competencia del diario más cercano ideológicamente al Guardian, el Independent, está en la base de la reforma. A mediados de los ochenta, la aparición del heterodoxo Indy recortó las ventas del Guardian desde los 538.000 ejemplares a 440.000, precipitando el rediseño del diario. Ahora ha sido la iniciativa tomada por el Independent hace dos años, cuando se convirtió en el primer diario de los llamados de calidad que pasó a editarse en tamaño tabloide, lo que ha vuelto a forzar el cambio del Guardian.

En estos dos años, The Independent ha pasado de vender menos de 185.000 ejemplares a alcanzar los 260.000. En ese mismo periodo, The Guardian ha pasado de 378.000 a 361.000 de media, tocando suelo este agosto con 341.000 ejemplares. The Times, que se pasó al tamaño tabloide al ver el éxito del Independent, ha pasado de 602.000 ejemplares a 683.000 en ese mismo periodo, mientras The Telegraph y Financial Times han mantenido sus ventas.

A diferencia del Indy y el Times, que mantuvieron durante meses la edición en tabloide y sábana para ver la reacción del público y poder dar marcha atrás, la reforma del Guardian es irreversible porque las nuevas imprentas no pueden imprimir en tamaño sábana.